暑期夜游市場再次火熱 夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

• 2021年7月20日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 909 56
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在政府大力扶持下，夜游經(jīng)濟(jì)成為旅游業(yè)發(fā)展的熱門話題，同時也順應(yīng)了消費(fèi)潮流。將來，隨著更多的景點(diǎn)開放夜游，為旅游景區(qū)釋放更多的發(fā)展空間。盡管目前國內(nèi)已有不少企業(yè)開始進(jìn)入夜間旅游市場，開發(fā)了比較成熟的夜市街區(qū)、夜間藝術(shù)產(chǎn)品，但市場上目的地城市綜合夜游產(chǎn)品

暑期夜游市場再次火熱

近幾年來，我國夜游經(jīng)濟(jì)日漸興起，為支撐夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，夜間旅游經(jīng)濟(jì)越來越受到國家的重視。隨著暑期的到來，夜游市場也因?yàn)楦髀贰巴婕摇背稣卸兊迷俅位馃崞饋?。各旅企在不斷地加緊布局暑期的夜經(jīng)濟(jì)市場，在吸引游客的同時，加速“回血”。

在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成為了一種新的出行方式。疫情變化后，以往密集打卡式的旅行占比越來越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年輕客群的增加，導(dǎo)致游客逐漸傾向靈性的夜間出游方式。

根據(jù)攜程近日發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報告》指出，2021年上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年“五一”黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量相比2019年同期增幅分別為1.5倍、3倍左右。與此同時，從夜游景區(qū)門票及玩樂產(chǎn)品的訂單來看，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升25%。

夜游經(jīng)濟(jì)如何爆發(fā)更大的潛力

今年初，在文旅部發(fā)布的2021年第一批旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅游休閑街區(qū)等級劃分》中，“街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)”布局也在此次行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中有所提及。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還指出，旅游休閑街區(qū)宜有晚間文娛活動，旅游旺季宜有80%以上的經(jīng)營單位營業(yè)時間到21時。

在政府大力扶持下，夜游經(jīng)濟(jì)成為旅游業(yè)發(fā)展的熱門話題，同時也順應(yīng)了消費(fèi)潮流。將來，隨著更多的景點(diǎn)開放夜游，為旅游景區(qū)釋放更多的發(fā)展空間。盡管目前國內(nèi)已有不少企業(yè)開始進(jìn)入夜間旅游市場，開發(fā)了比較成熟的夜市街區(qū)、夜間藝術(shù)產(chǎn)品，但市場上目的地城市綜合夜游產(chǎn)品不足，目前市場上對城市深入開發(fā)不足。

豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵，可以拉長游客停留時間，迅速形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。今后夜游經(jīng)濟(jì)將爆發(fā)出更大的潛力。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

夜游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)，一是文化內(nèi)涵不斷凸顯。目前，各地在發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的同時，注重當(dāng)?shù)匚幕Y源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，一些具有文化元素和內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)不斷推出，在滿足消費(fèi)者需求的同時也對當(dāng)?shù)匚幕鸬搅肆己玫男麄餍Ч?，提升了夜游目的地知名度和影響力。二是科技支撐能力進(jìn)一步增強(qiáng)。隨著新一代信息技術(shù)對文化和旅游發(fā)展的支撐能力進(jìn)一步增強(qiáng)，AR、VR等技術(shù)與文化旅游深度融合，一批體驗(yàn)性、沉浸式的新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展。

“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前我國夜間經(jīng)濟(jì)市場的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不能僅靠各景區(qū)來唱獨(dú)角戲，還要強(qiáng)調(diào)城市的整體綜合建設(shè)。但目前來看，一些同質(zhì)化的產(chǎn)品依然存在，夜游產(chǎn)品創(chuàng)新也是現(xiàn)如今各旅企關(guān)注的問題。

隨著人們對于高質(zhì)量旅游的追捧，未來會有更多的旅企進(jìn)入到“夜經(jīng)濟(jì)”的市場中，而未來誰能夠在龐大的市場中分得更大的蛋糕，還是要看各旅企的“夜游”產(chǎn)品能否進(jìn)行創(chuàng)新，用產(chǎn)品內(nèi)容的差異性贏得更多的客流量。就目前市場上的夜游產(chǎn)品而言，高端休閑游產(chǎn)品還是大有潛力的。

欲了解夜間旅游行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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