2021高端美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月20日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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隨著精致生活與時(shí)尚意識(shí)的覺醒，消費(fèi)者對(duì)妝容儀態(tài)日趨重視，高端美妝品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也日益強(qiáng)勁。近年來(lái)， 隨著各大品牌不斷提升電商渠道的比重，高端美妝品牌的價(jià)格越來(lái)越“平民化”。

2021高端美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著精致生活與時(shí)尚意識(shí)的覺醒，消費(fèi)者對(duì)妝容儀態(tài)日趨重視，高端美妝品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也日益強(qiáng)勁。近年來(lái)， 隨著各大品牌不斷提升電商渠道的比重，高端美妝品牌的價(jià)格越來(lái)越“平民化”。一方面，高端品牌越來(lái)越多、越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在了直播間、社交平臺(tái);另一方面，每年雙11，部分高端品牌的價(jià)格折扣不斷突破新低。那么，未來(lái)高端美妝行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

比如，今年雙11，蘭蔻、赫蓮娜、雪花秀等高端品牌在直播間的折扣力度突破5折，用買贈(zèng)的方式換算下來(lái)，2—3折銷售的產(chǎn)品比比皆是。在線下渠道，新世界百貨、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等高端美妝品牌專柜，在復(fù)工后也紛紛推出有史以來(lái)最大力度的優(yōu)惠活動(dòng)。

自今年以來(lái)化妝品行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個(gè)月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來(lái)連續(xù)四個(gè)月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項(xiàng)，平均單筆投資額超30億元。

強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及資本的入場(chǎng)，千億化妝品市場(chǎng)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支撐。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模因?yàn)橐咔樵蛳噍^2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到4781億元。此外，中國(guó)化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將達(dá)到199萬(wàn)噸。依此態(tài)勢(shì)，中國(guó)未來(lái)將會(huì)是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場(chǎng)，美麗事業(yè)仍大有可為。

受到疫情影響，化妝品店鋪大規(guī)模長(zhǎng)時(shí)間關(guān)停給行業(yè)造成了巨大沖擊，但卻帶動(dòng)了化妝品行業(yè)線上平臺(tái)直播銷售的巨大增長(zhǎng)，化妝品關(guān)注有增無(wú)減。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，中國(guó)化妝品的出口數(shù)量有明顯的增加趨勢(shì)，照此趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年全年中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)出口金額或?qū)⒂行碌母叻濉?/p>

近年來(lái)，隨著新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，國(guó)潮風(fēng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，不少國(guó)產(chǎn)化妝品自此踏上崛起之路。疫情沖擊雖導(dǎo)致諸多線下門店關(guān)閉，但我國(guó)化妝品市場(chǎng)熱度不減。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元，預(yù)計(jì)2026年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億元。

當(dāng)下，美妝國(guó)貨品牌在化妝品市場(chǎng)的份額逐步提升。如今，年輕一代消費(fèi)者逐漸從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺，開始對(duì)中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，這無(wú)疑給了國(guó)貨彩妝品牌更多的市場(chǎng)機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2019年彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)452.3億元，盡管2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模有所收縮，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷恢復(fù)，預(yù)測(cè)2021年彩妝市場(chǎng)規(guī)模有所擴(kuò)大至449.1億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到751億美元，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1696.7億美元。

根據(jù)以往高端美妝品牌的渠道布局，在百貨商場(chǎng)開設(shè)專柜一度是高端品牌的重要標(biāo)簽。來(lái)自歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH、資生堂等集團(tuán)旗下40個(gè)國(guó)際高端化妝品的4500家店鋪，包括百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)店(含稅店)、街鋪等，以百貨商場(chǎng)和非百貨商場(chǎng)來(lái)區(qū)分，百貨商場(chǎng)店占比達(dá)71%。也就是說(shuō)，百貨仍是高端化妝品最主要的合作渠道。國(guó)際高端美妝大牌放下身段?市場(chǎng)人士人士表示，疫情期間各大品牌遭受重創(chuàng)，中國(guó)市場(chǎng)成為高端品牌的避風(fēng)港，借助雙11這一大促節(jié)點(diǎn)，加大產(chǎn)品的配贈(zèng)力度，提振業(yè)績(jī)，是正常的商業(yè)行為。

今年以來(lái)，直播間更是成為不少高端品牌業(yè)績(jī)“回血”的主戰(zhàn)場(chǎng)，而直播間的目標(biāo)消費(fèi)群體和渠道屬性，倒逼著高端品牌的形象也要更加親民。一方面，對(duì)直播電商來(lái)說(shuō)，“低價(jià)”是其現(xiàn)階段的根本優(yōu)勢(shì);另一方面，本質(zhì)上，消費(fèi)者觀看直播是一種“花時(shí)間”的行為，相對(duì)于生活節(jié)奏較快的一二線城市年輕人，三四線消費(fèi)者乃至小鎮(zhèn)青年，顯然有更多時(shí)間可以去花費(fèi)。這意味著，走進(jìn)直播間的背后，實(shí)則是高端美妝品牌搶占下沉市場(chǎng)的野心。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高端品牌不再遙不可及，一是借助電商等渠道，高端品牌和消費(fèi)者的距離更近了，在中國(guó)市場(chǎng)的銷售鏈路進(jìn)一步縮短;二是通過(guò)買贈(zèng)的形式，高端品牌的價(jià)格更親民，被更多消費(fèi)者所接受。

2021中國(guó)化妝品消費(fèi)情況如何?市場(chǎng)人士分析表示稱，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)由女性群體主導(dǎo)這一點(diǎn)仍沒(méi)有改變，而男性市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。同時(shí)隨著越來(lái)越多高性價(jià)比國(guó)貨品牌進(jìn)入市場(chǎng)，人均消費(fèi)朝中低價(jià)位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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今年618期間，美妝個(gè)護(hù)以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長(zhǎng)了17.8%。其中，美容護(hù)膚、彩妝香水全網(wǎng)銷售額分別為379億元、132億元。

7月15日，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下高端品牌紀(jì)梵希(Givenchy)美妝宣布正式入駐京東。

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京東大數(shù)據(jù)顯示，5月24-25日“預(yù)售”的搜索量超150萬(wàn)次，預(yù)售訂單額整體同比增長(zhǎng)高達(dá)640%，參與預(yù)售的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)126%，參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)437%，且有751個(gè)品牌的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)逾500%。

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