防脫生發(fā)市場消費需求如何？2021年防脫生發(fā)行業(yè)深度分析研究

• 2021年7月19日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1139 73
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頭發(fā)具有防御、保持體溫和修飾等功能，近年來，隨著社會競爭越來越激烈，人們精神壓力加大，環(huán)境日益惡化和染發(fā)燙發(fā)的流行，脫發(fā)的發(fā)生比例呈上升趨勢，并且年輕化趨勢越來越明顯，嚴重影響患者的正常生活。防脫生發(fā)技術正引起人們越來越多的關注。

頭發(fā)具有防御、保持體溫和修飾等功能，近年來，隨著社會競爭越來越激烈，人們精神壓力加大，環(huán)境日益惡化和染發(fā)燙發(fā)的流行，脫發(fā)的發(fā)生比例呈上升趨勢，并且年輕化趨勢越來越明顯，嚴重影響患者的正常生活。防脫生發(fā)技術正引起人們越來越多的關注。

據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個人當中就有1人脫發(fā)。在這一背景下，防脫發(fā)產(chǎn)品也成為2021年洗護發(fā)消費的重要品類，京東超市煥發(fā)季期間，防脫類需求旺盛，為拯救人們的“發(fā)際線”貢獻了自己的力量。而在京東超市發(fā)布的《2021京東洗護發(fā)消費趨勢白皮書》(下稱白皮書)中，防脫生發(fā)產(chǎn)品消費也展現(xiàn)了巨大的增長潛力。在當今社會中，熬夜、生活壓力增大、緊張和焦慮、不良的生活和飲食習慣等現(xiàn)象持續(xù)加劇，促使脫發(fā)成為一個不分老幼的敏感問題，90后甚至95后都難以避免。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，56%的防脫發(fā)產(chǎn)品被26歲到35歲年齡段的消費者買走，防脫年輕化的趨勢明顯。

防脫生發(fā)消費市場狀況分析

圖表：防脫生發(fā)行業(yè)消費占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

年輕消費群體一邊熬夜脫發(fā)，一邊為各種細分養(yǎng)發(fā)買單，90后95后不僅對防脫相關話題的關注度超過80后、85后，而且消費實力相當，逐漸成為防脫消費的主力軍，防脫產(chǎn)品消費占比合計超過40%。而本應該與脫發(fā)做強烈斗爭的”80后老年人”消費占比性對較弱。

年輕人“頭禿”一向與工作壓力直接掛鉤，因此從地域上來看，工作壓力金字塔尖的北京和上海的年輕人對脫發(fā)問題最焦慮。90后95后年輕消費群體近三年的防脫消費呈結構性改變，頭皮精華和高科技生發(fā)儀的花費比例不斷提升。

圖表：防脫生發(fā)行業(yè)市場消費占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

初級脫發(fā)焦慮者一般面臨的困擾就是發(fā)際線后移，于是近年來，發(fā)際線填充粉受到90后、95后年輕消費者追捧。起初海外品牌發(fā)際填充粉成為大眾的主要選擇，隨著平臺上相關品類與產(chǎn)品不斷發(fā)展與開發(fā)，近年來國產(chǎn)品牌的消費量逐漸躥升，越來越受到年輕人的喜愛。

對于真正脫發(fā)來說，光保健還不夠。對于脫發(fā)嚴重或者長時間不長頭發(fā)，應該及時在頭皮涂營養(yǎng)液，比如每次洗完頭之后都會涂上一些，然后輕輕按摩十分鐘，補充頭皮細胞生長以及頭發(fā)生長所需營養(yǎng)，還能擴張毛細血管改善微循環(huán)，促進毛囊細胞代謝快速分裂。一方面延長毛囊脫發(fā)后功能退化耐受期，另一方面促進頭發(fā)長出，而頭皮狀況好了還能減少脫發(fā)，對緩解脫發(fā)和促進頭發(fā)生長都很有幫助，總的來說，防脫生發(fā)市場的消費需求將會從更注重養(yǎng)生預防，這方面的需求將會越來越有潛力。

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