2021年KTV行業(yè)現(xiàn)狀分析 KTV消費(fèi)進(jìn)入“派對(duì)時(shí)代”

• 2021年7月23日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 914 57
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如今娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)需求發(fā)生變革，主力消費(fèi)人群向年輕群體偏移。為滿足主流消費(fèi)群的喜好與心理，如今誕生了“KTV+酒吧”的深度融合體——PARTY派對(duì)模式。

現(xiàn)今國(guó)內(nèi)KTV數(shù)量堪稱(chēng)腰斬

KTV起源于日本，本為“Karaok”，本身作為日雜詞，后被國(guó)人譯作“卡拉OK”。在最初發(fā)展時(shí)，是為了方便樂(lè)隊(duì)歌手在不方便樂(lè)隊(duì)伴奏時(shí)采用錄音帶完成表演，后來(lái)被商業(yè)慢慢發(fā)掘，成為了大眾可以消費(fèi)的消遣的娛樂(lè)活動(dòng)。

2014年前后，隨著錢(qián)柜在國(guó)內(nèi)多家店的倒閉，KTV行業(yè)的冬天來(lái)臨?！吨袊?guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，僅2016年，傳統(tǒng)KTV數(shù)量斷崖式減少近60%。央視發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，受疫情等因素疊加影響，KTV行業(yè)整體客流量下降了70%-80%，年輕群體流失，高消費(fèi)不再，僅僅依靠老年顧客，連覆蓋租金都十分困難。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2021年3月，我國(guó)現(xiàn)存的KTV企業(yè)剩6.4萬(wàn)家，注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)的企業(yè)多達(dá)4萬(wàn)家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。同巔峰時(shí)12萬(wàn)家相比，這個(gè)數(shù)據(jù)堪稱(chēng)腰斬。

KTV行業(yè)下坡路，有娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)需求變革的原因，KTV主力消費(fèi)人群也在悄然變化?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮席卷下，人們唱歌和娛樂(lè)的需求從未褪去，只是傳統(tǒng)卡拉OK場(chǎng)所業(yè)態(tài)在娛樂(lè)形式、體驗(yàn)上正面臨巨大挑戰(zhàn)。

KTV消費(fèi)進(jìn)入“派對(duì)時(shí)代”

如今娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)需求發(fā)生變革，主力消費(fèi)人群向年輕群體偏移。為滿足主流消費(fèi)群的喜好與心理，如今誕生了“KTV+酒吧”的深度融合體——PARTY派對(duì)模式。簡(jiǎn)而言之，派對(duì)模式是歌舞多元娛樂(lè)形式創(chuàng)新演繹，沉浸式的裝修風(fēng)格滿足不同消費(fèi)需求的同時(shí)，讓娛樂(lè)過(guò)程充滿新鮮感，為年輕消費(fèi)者娛樂(lè)提供了新選擇。

“派對(duì)式KTV”與量販?zhǔn)終TV最大的不同在于，包廂里除了可以唱歌、吃飯、喝酒，還可以打臺(tái)球、玩游戲，比如桌球游戲，甚至還可以玩拳擊、打高爾夫、游泳。此外，還有DJ互動(dòng)、演藝互動(dòng)，娛樂(lè)內(nèi)容非常豐富。派對(duì)模式KTV融合了酒吧勁爆的場(chǎng)景，疫情之后，尤其是今年增長(zhǎng)趨勢(shì)是爆發(fā)式的。如果說(shuō)20年前是‘錢(qián)柜時(shí)代’，2010年前后是‘純K時(shí)代’(升級(jí)版的錢(qián)柜)，到了2020年，就是‘派對(duì)時(shí)代’。

KTV行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

現(xiàn)在的KTV不再只是晚上六點(diǎn)營(yíng)業(yè)，大多數(shù)活下來(lái)的都開(kāi)始白天晚上兩種不同時(shí)段不同價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售活動(dòng)，并且積極采用年輕人喜愛(ài)的團(tuán)購(gòu)、主題營(yíng)銷(xiāo)來(lái)增加上座率。按照目前的市場(chǎng)總量計(jì)算，未來(lái)達(dá)到1200億元的規(guī)模不成問(wèn)題。在大學(xué)生調(diào)查中顯示，平均每人每年要去10次，每次消費(fèi)200元，那么KTV每年的消費(fèi)者能達(dá)到6000萬(wàn)。所以在未來(lái)KTV仍然是一個(gè)不小的規(guī)模市場(chǎng)，KTV現(xiàn)在也是逐漸精細(xì)化，逐漸優(yōu)質(zhì)化。

KTV行業(yè)的衰落不可避免，主因是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣、人力等多方面因素，疫情只是加速了這個(gè)過(guò)程。但任何時(shí)候大眾都有唱歌、娛樂(lè)的需求，KTV或許不會(huì)消亡，只是會(huì)以另一種形態(tài)繼續(xù)存在。

KTV行業(yè)研究報(bào)告主要分析了KTV行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、KTV市場(chǎng)供需求狀況、KTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和KTV主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、KTV市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)KTV行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。KTV行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析KTV行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出KTV行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出KTV行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

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