功能性護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查 2021功能性護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

• 2021年7月27日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1414 93
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近期，護(hù)膚品賽道被調(diào)侃為“最卷消費(fèi)品賽道”之一。隨著消費(fèi)者護(hù)膚知識(shí)增長(zhǎng)，護(hù)膚需求更加實(shí)際，越來(lái)越關(guān)注使用后的效果，上一代主打網(wǎng)紅概念和單一成分的產(chǎn)品吸引力下降，能夠真正解決皮膚問(wèn)題的產(chǎn)品迎來(lái)機(jī)遇。需求端變化，“功能性”也成為品牌的運(yùn)營(yíng)重心，開(kāi)始往更細(xì)

功能性護(hù)膚品會(huì)是下一個(gè)掘金點(diǎn)嗎

近期，護(hù)膚品賽道被調(diào)侃為“最卷消費(fèi)品賽道”之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2021年上半年，國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)護(hù)膚品賽道公開(kāi)融資就有約20起。

一級(jí)市場(chǎng)主打“功能性”和“功效性”的護(hù)膚新品牌短時(shí)間內(nèi)接連拿到頭部基金的融資：溪木源18個(gè)月融資6輪，投資方有真格基金、Coatue、H Capital等;PMPM13個(gè)月連獲4輪融資，投資方包括黑蟻資本、源碼資本、HARMAY話梅等;AOEO近日完成過(guò)億元融資，老虎基金與紅杉資本聯(lián)合投資。

大牌也已經(jīng)進(jìn)入功能性護(hù)膚領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)玻尿酸第一股華熙生物已推出潤(rùn)百顏、BM肌活、米蓓爾、夸迪等多個(gè)功能性護(hù)膚品牌。傳統(tǒng)護(hù)膚品牌珀萊雅去年推出早C晚A雙抗精華，以抗初老產(chǎn)品向功效性靠攏。而主打功能性護(hù)膚的薇諾娜母公司貝泰妮今年3月在A股上市，目前市值超過(guò)919億元，成為國(guó)貨護(hù)膚品行業(yè)市值最高的企業(yè)。

功能性護(hù)膚品市場(chǎng)需求不斷提升

隨著消費(fèi)者護(hù)膚知識(shí)增長(zhǎng)，護(hù)膚需求更加實(shí)際，越來(lái)越關(guān)注使用后的效果，上一代主打網(wǎng)紅概念和單一成分的產(chǎn)品吸引力下降，能夠真正解決皮膚問(wèn)題的產(chǎn)品迎來(lái)機(jī)遇。需求端變化，“功能性”也成為品牌的運(yùn)營(yíng)重心，開(kāi)始往更細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展，強(qiáng)調(diào)功效成為護(hù)膚領(lǐng)域的新風(fēng)向。

按照受用群體將護(hù)膚品分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個(gè)類(lèi)別，普通護(hù)膚針對(duì)所有消費(fèi)者群體，且可用于清潔、保濕等不同場(chǎng)景，受眾面廣且使用場(chǎng)景多元化;功能性護(hù)膚品則為針對(duì)性保養(yǎng)，針對(duì)美白、祛痘等場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)細(xì)分功效，具體又可分為妝字號(hào)及械字號(hào);醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品則為械字號(hào)，針對(duì)皮膚病的治療。廣義上的功能性護(hù)膚品市場(chǎng)包含了強(qiáng)功效型護(hù)膚品、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品(狹義概念的功能性護(hù)膚品)及醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品。

功能性護(hù)膚品具有一定藥理作用，在皮膚問(wèn)題治療方面作用顯著，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，我國(guó)居民對(duì)于護(hù)膚重視度較高，功能性護(hù)膚品市場(chǎng)需求不斷提升。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，功能性護(hù)膚品市場(chǎng)集中度較高，國(guó)產(chǎn)品牌占比不斷擴(kuò)大。

功效性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，強(qiáng)功效和皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品井噴式發(fā)展。強(qiáng) 功效和皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品增速相近，2016-2020 年 GAGR 都在 22%左右。2016- 2020 年強(qiáng)功效護(hù)膚品銷(xiāo)售額從53.6 億元增長(zhǎng)至117.5 億元;而皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品2019 年市場(chǎng)規(guī)模為136 億元，規(guī)模角度來(lái)看強(qiáng)功效和皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展 情況十分相似。全球皮膚學(xué)級(jí)市場(chǎng)增速在10%以?xún)?nèi)，2019 年市場(chǎng)規(guī)模14美元;而中國(guó)2019 年市場(chǎng)規(guī)模為136 億元/YOY+32.71%，年化復(fù)合增速遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)。

功能性護(hù)膚品發(fā)展前景預(yù)測(cè)

就市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面來(lái)看，相比于海外品牌，我國(guó)功能性護(hù)膚品品牌更具有優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在三方面：一是外國(guó)品牌對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的皮膚狀態(tài)以及護(hù)理習(xí)慣陌生，而國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于消費(fèi)者肌膚問(wèn)題更為熟悉，能夠進(jìn)行針對(duì)性處理;二是國(guó)內(nèi)品牌在營(yíng)銷(xiāo)方面和渠道方面更為擅長(zhǎng)，其對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)方面投入更高;三是國(guó)外品牌不具備和醫(yī)院、藥店的合作優(yōu)勢(shì)。有以上三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)本土功能性護(hù)膚品品牌將得到快速發(fā)展，市場(chǎng)占比不斷擴(kuò)大。

功能性護(hù)膚品已成為被行業(yè)寄予厚望的新一大增長(zhǎng)點(diǎn)。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元。

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