貴人鳥銷量大增被認(rèn)為難持續(xù) 國內(nèi)服飾行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月29日 lianglong來源：知乎 新浪 百家號 騰訊新聞 987 62
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近日，繼鴻星爾克獲得巨大流量并銷量暴增后，連續(xù)三年業(yè)績虧損而被ST的另一國產(chǎn)品牌貴人鳥，也因?yàn)楸痪W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其團(tuán)隊(duì)到災(zāi)區(qū)一線送物資吸引了不少關(guān)注，銷量大增。

貴人鳥銷量大增被認(rèn)為難持續(xù)

近日，繼鴻星爾克獲得巨大流量并銷量暴增后，連續(xù)三年業(yè)績虧損而被ST的另一國產(chǎn)品牌貴人鳥，也因?yàn)楸痪W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其團(tuán)隊(duì)到災(zāi)區(qū)一線送物資吸引了不少關(guān)注，銷量大增。河南汛情體現(xiàn)了中國力量，“一方有難，八方支援”一直是我國特色傳統(tǒng)。近幾年來，我國服裝行業(yè)開始在世界上嶄露頭角，在李寧、安踏為首的國產(chǎn)品牌帶領(lǐng)下，國內(nèi)服飾企業(yè)紛紛進(jìn)軍海外市場。在國內(nèi)國外依然激烈的服裝市場行業(yè)中，我國服飾行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景如何?

國內(nèi)服飾行業(yè)市場現(xiàn)狀

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)運(yùn)動鞋服飾行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3150億元，2015~2019年年均復(fù)合增速保持在17.7%的，并且在2020年疫情沖擊下，市場規(guī)模增速只比以往下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)，從細(xì)分行業(yè)橫向?qū)Ρ瓤?，運(yùn)動鞋服在服裝行業(yè)的各細(xì)分行業(yè)中近5年的增速均排在第一，增長速率顯著。運(yùn)動鞋服飾作為服飾行業(yè)的重要組成部分給國內(nèi)服飾市場規(guī)模擴(kuò)大做出了重大推進(jìn)。

2020年10月，H&M集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布《H&M集團(tuán)關(guān)于新疆盡職調(diào)查的聲明》，隨后多家國際品牌官網(wǎng)發(fā)布不實(shí)涉疆言論，激起民憤，國內(nèi)民眾自發(fā)抵制這些國內(nèi)品牌。國產(chǎn)服飾收到了國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，當(dāng)天國內(nèi)服飾行業(yè)品牌股價(jià)大漲。

服飾行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固,“愛慕”等主力品牌連續(xù)服飾多年線下渠道市占率第一,規(guī)模領(lǐng)跑行業(yè)可比公司。分產(chǎn)品來看，文胸依然是公司主力產(chǎn)品。2018年-2020年，公司文胸產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.90億元、13.16億元和12.83億元，占比分別為41.38%、39.67%和38.16%。公司在主力產(chǎn)品保持穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢下，運(yùn)動品類服飾亦于近年來獲得了一定銷售規(guī)模的突破，為公司帶來新的業(yè)績增長點(diǎn)。2018年-2020年，公司重點(diǎn)培育的潛力品牌愛慕運(yùn)動、乎兮等家居服及其他服飾產(chǎn)品，分別實(shí)現(xiàn)營收6.31億元、6.87億元和7.40億元，同比增長率分別為9.96%、8.81%以及7.70%。

服飾企業(yè)終端零售情況較上半年略有好轉(zhuǎn)，但整體仍顯疲軟，整體上和零售大環(huán)境基本保持同步，與2011年相比增速有較大幅度放緩。1-8月限額以上批發(fā)和零售企業(yè)服裝零售額同比增長17.5%，略高于上半年16.9%的增速，但較去年同期24.0%的增速下滑6.5個(gè)百分點(diǎn)。不同于服飾提價(jià)為主要驅(qū)動因素，服飾價(jià)格大幅提升后的擠出效應(yīng)開始顯現(xiàn);分析認(rèn)為2012下半年以來品牌服飾企業(yè)價(jià)格漲幅明顯趨緩，而同時(shí)終端折扣力度加大，且當(dāng)季產(chǎn)品折扣時(shí)間提前，從而帶動銷售量的回升。

國內(nèi)服飾行業(yè)前景分析

三四線城市消費(fèi)增長迅速，服裝行業(yè)迎來機(jī)遇，2005年起，三四線社消占比和增速均有所提升，其原因是：人口流動：一二線城市政策出臺，限制人口流入，導(dǎo)致三四線城市人口回流，城鎮(zhèn)化速度加快;收入增長：我國三四線進(jìn)入消費(fèi)率提升階段。近年來，全球服飾市場增速企穩(wěn)，2018年全球整體服飾市場規(guī)模約為1.4萬億美元，同比增長4.5%，在2015-2016年連續(xù)兩年的下跌后逐漸迎來復(fù)蘇。近十多年來全球服飾市場增速放緩趨勢明顯，行業(yè)經(jīng)歷調(diào)整后未來增速有望企穩(wěn)，預(yù)計(jì)未來五年行業(yè)復(fù)合增速約為4.4%左右，到2021年有望突破1.6萬億美元，保持平穩(wěn)增長。

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