27.8%消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)商品使用導(dǎo)購(gòu)平臺(tái) 電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>

• 2021年7月30日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1443 95
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隨著電商行業(yè)的細(xì)分化發(fā)展，導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)發(fā)展活力不斷釋放，在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，向著智能化、多元化、市場(chǎng)化、社區(qū)化方向發(fā)展。

導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析

通過(guò)使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等通信技術(shù)，電商平臺(tái)可以分析用戶(hù)瀏覽習(xí)慣，購(gòu)物行為，將商品信息精準(zhǔn)投放給目標(biāo)群體，形成以用戶(hù)為中心的發(fā)展模式，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)與平臺(tái)之間的黏性。

隨著電商行業(yè)的細(xì)分化發(fā)展，導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)發(fā)展活力不斷釋放，在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，向著智能化、多元化、市場(chǎng)化、社區(qū)化方向發(fā)展。導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)針對(duì)性為用戶(hù)整合商品有關(guān)信息，滿(mǎn)足其個(gè)性化需求，受到用戶(hù)的喜愛(ài)，未來(lái)導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展。

從2020H1中國(guó)消費(fèi)者導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)使用頻率數(shù)據(jù)來(lái)看，32.6%的中國(guó)消費(fèi)者幾乎不使用導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，超過(guò)一半網(wǎng)購(gòu)商品需要使用導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的用戶(hù)比例為28.2%，幾乎每種網(wǎng)購(gòu)商品都要使用導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的用戶(hù)為27.8%，不到一半網(wǎng)購(gòu)商品使用導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的用戶(hù)為11.4%。

電商導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)增長(zhǎng)空間大，發(fā)展后勁足。大部分導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)都是依托于網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展而來(lái)，收入來(lái)源為廣告主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展多年，渠道和物流等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)相對(duì)成熟，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段;互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模迅速攀升，越來(lái)越多的消費(fèi)者逐漸習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)滿(mǎn)足自己的日常需求。

目前，市面上主流的幾個(gè)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)可以分成兩種：第一種，消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品可以獲得消費(fèi)返利或折扣，比如返利網(wǎng)、淘粉吧、惠惠網(wǎng);第二種，消費(fèi)者通過(guò)圖文、視頻內(nèi)容了解品牌和產(chǎn)品信息，可以快速達(dá)到“種草”或“拔草”的目的，比如小紅書(shū)、什么值得買(mǎi)、虎撲識(shí)貨等。

具體到電商導(dǎo)購(gòu)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，目前行業(yè)尚處于快速發(fā)展階段，內(nèi)容類(lèi)導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域的新進(jìn)入者增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。但目前電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)，尤其是內(nèi)容類(lèi)導(dǎo)購(gòu)的整體滲透率較低，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者呈現(xiàn)面向不同電商和用戶(hù)群體的多元化發(fā)展趨勢(shì)，各行業(yè)參與者都在專(zhuān)注于品牌樹(shù)立、產(chǎn)品創(chuàng)新。在消費(fèi)升級(jí)的大潮流下，導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的推薦將由價(jià)格驅(qū)動(dòng)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容的價(jià)值推薦，單一價(jià)格類(lèi)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的吸引力將逐漸降低，擁有社區(qū)屬性、用戶(hù)參與度較高的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)將在未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

國(guó)內(nèi)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)正在經(jīng)歷幾大較為明顯的行業(yè)升級(jí)。一是行業(yè)整體從之前的價(jià)格型平臺(tái)占主導(dǎo)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦訌?qiáng)調(diào)內(nèi)容功能的植入;二是部分處于行業(yè)領(lǐng)先地位的平臺(tái)，平臺(tái)模式已經(jīng)在朝著多元化方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)、海淘等業(yè)務(wù)成新拓展方向，助推了電商導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)和深化;三是基于手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和人均收入的提高，電商導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)迎來(lái)了更為積極樂(lè)觀的消費(fèi)環(huán)境,市場(chǎng)規(guī)模也在消費(fèi)需求發(fā)展中不斷擴(kuò)大。

欲了解電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2019-2025年中國(guó)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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