全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇正在推動(dòng)企業(yè)對(duì)數(shù)字廣告的巨大需求，廣告商的廣告支出向數(shù)字渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)移可能有助于緩解蘋(píng)果隱私政策調(diào)整對(duì)于平臺(tái)的沖擊。廣告商在數(shù)字廣告方面的長(zhǎng)期支出趨勢(shì)增加對(duì)平臺(tái)的正面影響將會(huì)抵消蘋(píng)果隱私政策變化帶來(lái)的不利影響。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告收入現(xiàn)狀 2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
近年來(lái)，用戶(hù)的隱私保護(hù)正在成為全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)，廣告商必須為下一個(gè)以隱私為重點(diǎn)的數(shù)字廣告時(shí)代做好準(zhǔn)備。但隨著隱私政策更加嚴(yán)格，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告收入不減反增。
蘋(píng)果對(duì)廣告隱私改變的影響將在今年第三季度進(jìn)一步顯現(xiàn)出來(lái)，并敦促公司盡快開(kāi)發(fā)新工具來(lái)衡量并精準(zhǔn)投放廣告，而不是使用過(guò)去他們所基于的用戶(hù)的所有行為數(shù)據(jù)。
全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇正在推動(dòng)企業(yè)對(duì)數(shù)字廣告的巨大需求，廣告商的廣告支出向數(shù)字渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)移可能有助于緩解蘋(píng)果隱私政策調(diào)整對(duì)于平臺(tái)的沖擊。
廣告商在數(shù)字廣告方面的長(zhǎng)期支出趨勢(shì)增加對(duì)平臺(tái)的正面影響將會(huì)抵消蘋(píng)果隱私政策變化帶來(lái)的不利影響。
全球歸因與營(yíng)銷(xiāo)分析公司AppsFlyer數(shù)據(jù)顯示，ATT框架生效后，整個(gè)iOS端的營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)出現(xiàn)了較大幅度的上漲，在全球范圍內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)增加了21%左右，這主要是由于用戶(hù)獲取成本升高導(dǎo)致的，其中美國(guó)和越南市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用漲幅最大。
AppsFlyer分析稱(chēng)，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增長(zhǎng)帶來(lái)的企業(yè)收益增長(zhǎng)更為顯著，廣告行業(yè)仍然是一個(gè)正向運(yùn)轉(zhuǎn)的行業(yè)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員未來(lái)需要獲取用戶(hù)ATT更高的授權(quán)率。
受數(shù)字廣告收益的提振，F(xiàn)acebook今年第二季度營(yíng)收290.8億美元，同比增長(zhǎng)56%。廣告提價(jià)是Facebook營(yíng)收增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，廣告收入占Facebook總營(yíng)收比重超過(guò)98%。
數(shù)字廣告價(jià)格也在不斷上漲。第二季度Facebook廣告單價(jià)增長(zhǎng)了47%，廣告銷(xiāo)量增加了6%。不過(guò)Facebook警告稱(chēng)，蘋(píng)果隱私政策的影響將會(huì)在第三季度表現(xiàn)得最為顯著。
Twitter第二季度收入也增長(zhǎng)74%至11.9億美元，驅(qū)動(dòng)收入增長(zhǎng)的最大因素仍然是廣告客戶(hù)需求大幅增長(zhǎng)。第二季度Twitter廣告收入同比增長(zhǎng)87%至10.5億美元，廣告收入占總營(yíng)收比接近90%。Twitter在其股東信中表示，與蘋(píng)果隱私政策變化相關(guān)的影響低于預(yù)期。
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2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
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