蘋果廣告服務(wù)將對(duì)中國區(qū)開放 2021我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年6月11日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1178 76
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Apple Search Ads 的服務(wù)條款《Apple 廣告服務(wù)服務(wù)條款》進(jìn)行了更新，其中主要增加了《附件 6：針對(duì)中國大陸的額外條款》，且新版服務(wù)條款將于2021年6月22日生效。蘋果隱私新規(guī)落地至今已一月有余。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至5月23日，應(yīng)用在iOS端的廣告預(yù)算成本增加了20

蘋果廣告服務(wù)將對(duì)中國區(qū)開放

6月11日，Apple Search Ads 的服務(wù)條款《Apple 廣告服務(wù)服務(wù)條款》進(jìn)行了更新，其中主要增加了《附件 6：針對(duì)中國大陸的額外條款》，且新版服務(wù)條款將于2021年6月22日生效。預(yù)計(jì)在6月22日新條款生效的幾天內(nèi)，蘋果也會(huì)發(fā)布ASA開放中國大陸地區(qū)的官方公告。未來在線廣告行業(yè)發(fā)展前景如何?

蘋果升級(jí)多項(xiàng)隱私保護(hù)措施

蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC 2021)在線上舉行，公布了新版手機(jī)、電腦、平板、手表四大操作系統(tǒng)，同時(shí)針對(duì)用戶隱私推出了Siri語音本地處理、郵件隱私保護(hù)、“應(yīng)用隱私報(bào)告”等新功能。

其中，“應(yīng)用隱私報(bào)告”能夠讓用戶查看過去一周，各類應(yīng)用調(diào)用其地理位置、照片、聲音、通訊信息等信息的頻率，被視為蘋果iOS14.5隱私新規(guī)的延續(xù)。

蘋果隱私新規(guī)落地至今已一月有余。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至5月23日，應(yīng)用在iOS端的廣告預(yù)算成本增加了20%。蘋果不斷收緊第三方收集用戶信息權(quán)限的背后，是蘋果加緊發(fā)展廣告業(yè)務(wù)的步伐。

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競(jìng)爭市場(chǎng)格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長空間。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)用戶每日使用總時(shí)長從1月23日的50億小時(shí)，上漲到2月3日(許多企業(yè)線上復(fù)工第一天)的61.1億小時(shí)。時(shí)間的延長對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，意味著流量與用戶的進(jìn)一步增加，同時(shí)可售賣的線上廣告位和相應(yīng)的曝光數(shù)量也隨之水漲船高。

欲了解更多中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭格局分析報(bào)告》

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  2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭格局分析報(bào)告

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