Q1在線音樂付費率13.3% 互聯(lián)網+音樂行業(yè)全景調研

• 2021年8月2日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網 548 30
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8月1日，港交所官網顯示，網易云音樂已通過上市聆訊并上載聆訊后資料集，上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。

2021年Q1在線音樂付費率13.3%

8月1日，港交所官網顯示，網易云音樂已通過上市聆訊并上載聆訊后資料集，上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。數(shù)據顯示，網易云音樂Q1總營收15億元，同比增長74.6%;毛虧損率則由2020年Q1的26.8%大幅收窄為3.6%;Q1月活用戶達到1.83億;在線音樂付費用戶數(shù)2429萬，同比增長91.5%;在線音樂付費率13.3%。

中國音樂產業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網信息技術等在音樂產業(yè)的應用?！盎ヂ?lián)網+”戰(zhàn)略與我國新時期音樂產業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

隨著互聯(lián)網信息技術在我國音樂產業(yè)應用的逐漸深入，當前我國音樂產業(yè)生態(tài)圈已經發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網，提高音樂產業(yè)資本的利用率，提升音樂產業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產業(yè)人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網為音樂產業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產業(yè)資源借助互聯(lián)網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業(yè)發(fā)展模式，已經逐漸成為我國音樂產業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

在整體經濟環(huán)境影響下，近年來中國音樂產業(yè)同比增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進，以數(shù)字音樂為主的核心層產業(yè)保持了高速增長。在這樣的時代背景下，中國音樂產業(yè)未來將從持續(xù)高速增長轉向新一輪高質量發(fā)展模式，庫客音樂等頭部音樂企業(yè)也將通過音樂科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國音樂產業(yè)全新的創(chuàng)造活力。音樂流媒體帶動了全球音樂產業(yè)的復興,也推動了中國互聯(lián)網音樂付費率的持續(xù)增長。不斷增長的付費用戶量和付費率，讓中國錄制音樂產業(yè)的世界排名從21位攀升到了第7，2020年,中國錄制音樂產業(yè)的流媒體收入更是高居世界第四。

2019年中國音樂產業(yè)總規(guī)模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進，以數(shù)字音樂為主的核心層產業(yè)保持了8%以上的高速增長;關聯(lián)層、拓展層產業(yè)則增速明顯下滑。2019年，音樂產業(yè)核心層、關聯(lián)層、拓展層產值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。隨著新冠疫情給全球經濟運行帶來更多不確定因素，中國音樂產業(yè)更需要提升發(fā)展質量，通過原創(chuàng)內容、科技應用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，推動持續(xù)高速增長模式轉向新一輪高質量發(fā)展模式。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

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