快消品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2021年快消品行業(yè)現(xiàn)狀分析及銷(xiāo)量

• 2021年8月8日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 648 37
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快消品行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來(lái)快消品行業(yè)市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?中國(guó)快消品總額將首次突破40 萬(wàn)億元，達(dá)到41.1 萬(wàn)億元，快消品比2018年增長(zhǎng)8%。其中快消品糧油食品類(lèi)、飲料類(lèi)、煙酒類(lèi)、化妝品類(lèi)、日用品類(lèi)五大類(lèi)零售總額加起來(lái)有2.96萬(wàn)億元。

快消品行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來(lái)快消品行業(yè)市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?中國(guó)快消品總額將首次突破40 萬(wàn)億元，達(dá)到41.1 萬(wàn)億元，快消品比2018年增長(zhǎng)8%。其中快消品糧油食品類(lèi)、飲料類(lèi)、煙酒類(lèi)、化妝品類(lèi)、日用品類(lèi)五大類(lèi)零售總額加起來(lái)有2.96萬(wàn)億元。隨著大賣(mài)場(chǎng)、連鎖超市、專(zhuān)業(yè)零售店等新渠道的快速發(fā)展，快消品新渠道對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)越來(lái)越強(qiáng)大。

快消品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2021年快消品行業(yè)現(xiàn)狀分析及銷(xiāo)量

如今，快消品通過(guò)電商、社交平臺(tái)或關(guān)系、小視頻、直播等方式，基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品展示越來(lái)越高效，物流配送體系趨于完善，大部分快消品商品的線下銷(xiāo)售模式不同程度受到線上模式的替代。

口腔快消品牌“參半”已正式完成近4億元B輪融資，本輪融資由基石資本、金鼎資本、亞商資本等投資，老股東字節(jié)跳動(dòng)與創(chuàng)新工場(chǎng)本輪繼續(xù)加注。這是繼參半6月單月實(shí)現(xiàn)全渠道快消品銷(xiāo)售額突破1億元之后，又一重大里程碑，也標(biāo)志著參半開(kāi)啟了口腔護(hù)理消費(fèi)品的快消化時(shí)代。

隨著對(duì)口腔健康重視程度的日益加深，用戶已經(jīng)無(wú)法滿足于僅僅是刷牙的基礎(chǔ)護(hù)理行為，而漱口水成為了最受青睞的升級(jí)產(chǎn)品。相比起使用頻率固定的牙膏，漱口水使用頻率的彈性極強(qiáng)，深度用戶甚至?xí)褂妹咳?次以上。

2021年500家上榜的54家快消品全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)上榜企業(yè)。在這54家上榜企業(yè)中，京東集團(tuán)股份有限公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司、國(guó)藥控股股份有限公司分別以7458億元、6442億元、4564億元的營(yíng)收位列前三，綠地、蘇寧易購(gòu)、上海醫(yī)藥、華潤(rùn)醫(yī)藥、萬(wàn)洲國(guó)際、美團(tuán)、九州通醫(yī)藥進(jìn)入前十。2021年500家上榜的中國(guó)上市公司總營(yíng)業(yè)收入達(dá)到53萬(wàn)億元人民幣，快消品較去年增長(zhǎng)5%。上榜公司的年?duì)I收門(mén)檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門(mén)檻相比去年近178億元的門(mén)檻降低了2.3%。

日前，上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心發(fā)布了《2020中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告顯示，2019年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為58.5%，相比2018年減少5.8個(gè)百分點(diǎn);23.6%的被調(diào)查企業(yè)2019年?duì)I收與2018年相比基本持平，這一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企業(yè)營(yíng)收減少，與2018年的13.1%相比增加了4.8個(gè)百分點(diǎn)。

最近幾年快消品行業(yè)不同程度地進(jìn)行著制造業(yè)的整合，如啤酒廠家從2002年的1000多家整合成現(xiàn)在的400多家，乳業(yè)從3000多家到現(xiàn)在的1500多家。制造業(yè)整合的最終目的是通過(guò)品牌集中擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模從而提高盈利水平和能力，但是從這個(gè)意義上講，制造業(yè)的整合目的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到——很多行業(yè)廠家數(shù)量在減少，但是品牌并沒(méi)有減少，盈利能力并沒(méi)有產(chǎn)生本質(zhì)上的改變，其中最重要的原因之一是渠道難以整合。渠道無(wú)法整合，作為管理和區(qū)隔市場(chǎng)的工具——快消品產(chǎn)品和品牌的規(guī)模經(jīng)營(yíng)就無(wú)從談起。因此，制造商通過(guò)品牌集中提高利潤(rùn)的整合道路上，不能忽視渠道的存在及其主宰力量。

《2021中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告揭示了“十四五”開(kāi)局之年2021年中國(guó)快消品呈現(xiàn)的新趨勢(shì)。報(bào)告顯示，2020年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為44.2%，相比2019年減少14.3個(gè)百分點(diǎn);17.5%的被調(diào)查企業(yè)2020年?duì)I收與2019年相比基本持平;有38.3%的快消品企業(yè)營(yíng)收減少，這一比例遠(yuǎn)超2019年的17.9%。

2020年中國(guó)共發(fā)生246起快消品購(gòu)并等資本事件，與2019年相比增加44.7%;涉及金額973.23億元，同比增加5.2%。2020年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)上市潮，共有37家快消品企業(yè)成功IPO，比2019年增加13家。

據(jù)悉，2020年，中國(guó)快消品消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)迅速反彈，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性?？煜蜂N(xiāo)售愈發(fā)轉(zhuǎn)向線上。4月22日，尼爾森IQ公布研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增速2.9%。其中，快消品在直播電商渠道的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)超過(guò)580億元，越來(lái)越多的快消品牌在營(yíng)銷(xiāo)中使用直播和KOL。

O2O快消品渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2020下半年與2019下半年快消品銷(xiāo)售情況，快消品在O2O渠道的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購(gòu)蓬勃發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)80家，眾快消品多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一新戰(zhàn)場(chǎng)。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

截至2020年4月17日的過(guò)去12周中，中國(guó)快消品銷(xiāo)售額同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情緩解后的第六周開(kāi)始，快消品市場(chǎng)開(kāi)始回暖。整體市場(chǎng)在最近4周同比增長(zhǎng)達(dá)到了3.8%，家庭清潔品類(lèi)仍然是增長(zhǎng)的主力，快消品食品類(lèi)也顯示出了復(fù)蘇跡象，在近4周內(nèi)增長(zhǎng)了3.4%，主要由食用油、零食及調(diào)味品等驅(qū)動(dòng)。

《2021-2026年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)行業(yè)的供需狀況、快消品發(fā)展現(xiàn)狀、快消品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了快消品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)快消品行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、快消品行業(yè)的發(fā)展建議、快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等?？煜穲?bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)快消品行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，快消品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話?？煜穲?bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、快消品政策法規(guī)目錄、快消品主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為快消品投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

更多行業(yè)市場(chǎng)前景分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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