嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

• 2021年8月9日 ZhouJiaLiang來源：網(wǎng)易 搜狐 1192 77
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嬰兒護(hù)膚品，也稱嬰幼兒護(hù)膚品。嬰幼兒皮膚與成人皮膚有較大差異，其使用的護(hù)膚品與成人也有所差異。嬰幼兒護(hù)膚品是指專為嬰幼兒設(shè)計(jì)的護(hù)膚品，包括嬰兒油、護(hù)膚乳液和膏霜、尿布疹預(yù)防和護(hù)理制品。

嬰兒護(hù)膚品，也稱嬰幼兒護(hù)膚品。嬰幼兒皮膚與成人皮膚有較大差異，其使用的護(hù)膚品與成人也有所差異。嬰幼兒護(hù)膚品是指專為嬰幼兒設(shè)計(jì)的護(hù)膚品，包括嬰兒油、護(hù)膚乳液和膏霜、尿布疹預(yù)防和護(hù)理制品。

與成人的皮膚不同，嬰幼兒的皮膚生成速度更快，具有更強(qiáng)的修復(fù)能力，從而起到更好的保護(hù)作用，也正因?yàn)槿绱耍沟脣胗變旱钠つw特點(diǎn)與成人差異明顯。嬰幼兒皮膚穩(wěn)態(tài)的維持依賴于表皮和真皮的穩(wěn)定連接。表皮層一般在出生后34周即可發(fā)育成熟。與成人皮膚結(jié)構(gòu)和功能不同的是，嬰幼兒皮膚角化細(xì)胞更小，角質(zhì)層更薄，而皮膚微觀起伏更厚，這些特點(diǎn)有利于快速排出水分和外界刺激物，使皮膚維持健康的屏障作用。

我國計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上二孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也也就意味著兒童護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。隨著二胎時(shí)代的普及，如今嬰幼兒用品市場需求快速提升。

兒童護(hù)膚品市場亂象

一是功效宣稱方面，存在一些夸大行為。比如有的嬰童化妝品宣傳有防皴、去紅疹等功效，但實(shí)際上它可能未經(jīng)任何的化妝品功效檢測(cè)，也沒有這方面的數(shù)據(jù)支撐和報(bào)告，這都屬于虛假或夸大宣傳。

第二個(gè)問題是，消費(fèi)者對(duì)消字號(hào)、械字號(hào)、妝字號(hào)等產(chǎn)品的概念混淆不清，認(rèn)識(shí)不到位。

2021年5月31日，國家藥監(jiān)局發(fā)布“兒童化妝品安全認(rèn)知問卷調(diào)研”。6月1日，廣州市場監(jiān)管局又發(fā)布《兒童產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實(shí)施細(xì)則》，明確強(qiáng)調(diào)兒童化妝品安全的重要性。

三孩生育政策的放開在中長期將會(huì)帶來新增人口的增加，兒童化妝品市場也將因此產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求。在相關(guān)政策與市場紅利下，兒童化妝品市場有極大待挖掘空間。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)調(diào)研

截止2019年，我國兒童護(hù)膚品市場總額已經(jīng)超過120億元。此外，有預(yù)估分析，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。據(jù)報(bào)道，有統(tǒng)計(jì)顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。

美國有著全球規(guī)模最大的衛(wèi)生保健產(chǎn)品制造商、健康服務(wù)提供商——強(qiáng)生公司，強(qiáng)生旗下的嬰兒護(hù)膚品牌有艾維諾、強(qiáng)生嬰兒等。從品牌監(jiān)測(cè)情況來看，艾維諾、強(qiáng)生嬰兒都是TOP10品牌，其中艾維諾銷售額達(dá)1.1億，市場占比10.2%，在天貓平臺(tái)上更是達(dá)到了量價(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。強(qiáng)生嬰兒雖然份額只有2.4%，但在天貓上銷量已沖到第七位。

嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品包括潤膚乳、爽身粉、護(hù)臀膏、防曬乳、按摩油、護(hù)唇膏、面霜等七個(gè)類目?？紤]到嬰兒的皮膚很嬌嫩，又容易出現(xiàn)問題，需要精心呵護(hù)，所以潤膚乳最受媽媽們歡迎，市場占比64.1%，同期增長0.6%，遠(yuǎn)超于其他類目。

數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒護(hù)膚品市場集中度較高，TOP10品牌包括貝親、艾維諾、松達(dá)、啟初、妙思樂、紅色小象、戒之館、郁美凈、杏璞、強(qiáng)生嬰兒。其中海外品牌貝親、艾維諾更受消費(fèi)者歡迎，占比居于前列，國產(chǎn)品牌松達(dá)以5.4%的市場占比位列第三。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景

隨著消費(fèi)升級(jí)，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計(jì)在50%左右?！?0后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。不過，與成人護(hù)膚品市場相比，兒童護(hù)膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。國內(nèi)兒童護(hù)膚品市場還處于發(fā)展初期，未來兒童護(hù)膚品市場將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童護(hù)膚品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，兒童護(hù)膚品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，兒童護(hù)膚品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些兒童護(hù)膚品細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

想要了解更多嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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