黃金珠寶欲借直播“出圈” 我國(guó)珠寶零售市場(chǎng)有多大？

• 2021年8月12日 YeYuJuan來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 深圳特區(qū)報(bào) 1160 75
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)珠寶行業(yè)正由數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型增長(zhǎng)，品牌效應(yīng)逐漸增強(qiáng)。黃金珠寶作為一個(gè)有萬(wàn)億元市場(chǎng)空間的傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下正面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

我國(guó)珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型增長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)珠寶行業(yè)正由數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型增長(zhǎng)，品牌效應(yīng)逐漸增強(qiáng)。

珠寶、設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)，這三者都是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。深圳水貝已形成國(guó)內(nèi)極具影響力、交易量極大的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集群，并崛起了多個(gè)具有國(guó)際影響力的黃金珠寶品牌，其原創(chuàng)力、引領(lǐng)力、前瞻性走在行業(yè)前列。

日前，直播電商辛選集團(tuán)與周大生、佐卡伊等15個(gè)來(lái)自深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)群的珠寶品牌，在深舉行合作簽約儀式。旨在借助直播電商對(duì)終端用戶(hù)的抓力，以直播間需求為導(dǎo)向，提升珠寶產(chǎn)業(yè)鏈水平，形成更強(qiáng)創(chuàng)新力、更高附加值、更大消費(fèi)需求的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。

黃金珠寶欲借直播“出圈”

黃金珠寶作為一個(gè)有萬(wàn)億元市場(chǎng)空間的傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下正面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一方面，近年線上珠寶銷(xiāo)售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷(xiāo)售占比由2014年的2.6%增長(zhǎng)至2019年的7.2%。尤其是在去年疫情的催化下，線上珠寶銷(xiāo)售進(jìn)一步擴(kuò)容。根據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，珠寶品類(lèi)的觀看量排名第六，在線渠道已為傳統(tǒng)珠寶打開(kāi)新市場(chǎng)。

但另一方面，在線珠寶產(chǎn)品以黃金、K金、珍珠及銀飾品為為主，客單價(jià)相對(duì)較低，經(jīng)常出現(xiàn)貨不對(duì)板、真?zhèn)坞y辨、售后缺少保障等問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)于線上渠道缺乏信任，導(dǎo)致珠寶產(chǎn)品線上交易量偏低、退貨率高。

近年來(lái)，直播行業(yè)快速興起，與線上店鋪相比，直播電商有著更好的產(chǎn)品展示、宣傳功能。數(shù)據(jù)顯示，2020年3-4月珠寶躋身直播銷(xiāo)售TOP5。另根據(jù)卡思數(shù)據(jù)對(duì)抖音TOP100主播帶貨數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，去年7月1日至7月7日期間，珠寶配飾的銷(xiāo)售額占比為8.43%，在所有品類(lèi)中排第四。

當(dāng)下，中國(guó)黃金珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年到2019年我國(guó)珠寶消費(fèi)額持續(xù)增加，2019年達(dá)7503億元，同比增長(zhǎng)7.37%;預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)飾品消費(fèi)需求用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.5億人次，為全球最大珠寶消費(fèi)區(qū)域市場(chǎng)。

珠寶線上銷(xiāo)售渠道仍有開(kāi)發(fā)空間

隨著市場(chǎng)日漸成熟，年輕消費(fèi)者逐漸成為主力，如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為了各大黃金珠寶企業(yè)的一大難題，不少品牌都將目光投向了線上。目前，國(guó)內(nèi)珠寶銷(xiāo)售仍以線下銷(xiāo)售為主，線上銷(xiāo)售占比不到10%。對(duì)比國(guó)外，線上銷(xiāo)售渠道仍有開(kāi)發(fā)空間，美國(guó)、英國(guó)2019年珠寶行業(yè)線上銷(xiāo)售占比分別達(dá)到22%、14.4%。

經(jīng)過(guò)一年多的疫情時(shí)期，珠寶線上滲透率開(kāi)始有了轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在珠寶行業(yè)全渠道運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。

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