2021年金價(jià)已回調(diào) 黃金珠寶飾品消費(fèi)成為國(guó)內(nèi)第三大消費(fèi)熱點(diǎn)

• 2021年4月25日 YeYuJuan來源：羊城晚報(bào) 269 10
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在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)和人均可支配收入水平不斷提高的背景下，人們?cè)跐M足基本生活需求的基礎(chǔ)上，逐漸增加了對(duì)珠寶飾品的消費(fèi)，黃金珠寶飾品消費(fèi)成為繼住房、汽車之后居民的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。

黃金是一種貴重金屬，是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國(guó)家的重要儲(chǔ)備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價(jià)值，造福于人類的生活。

2021年金價(jià)已回調(diào)

3月初國(guó)際金價(jià)創(chuàng)下自2020年1月以來的次低價(jià)位，4月以來金價(jià)雖略有反彈，仍較2020年8月時(shí)高點(diǎn)下降了近兩成。由于金價(jià)回調(diào)疊加結(jié)婚旺季的因素，近期前來詢價(jià)和購(gòu)買首飾金和投資金的消費(fèi)者仍在增多，已可與疫情前2019年同期的銷售人氣相媲美。據(jù)介紹，去年8月首飾金價(jià)格一度達(dá)到全年最高點(diǎn)——每克600元，相比之下，如今價(jià)格已降了近20%。以該店線上商城銷量最佳的一款重量為25g的龍鳳手鐲為例，去年不含加工費(fèi)的價(jià)格為15000元，如今購(gòu)入價(jià)為12200元，便宜了將近3000元。

4月22日下午6時(shí)，紐約金的價(jià)格為1787.6美元/盎司，相比2020年8月份的最高點(diǎn)2075美元/盎司，下跌了13.86%;不過較之今年3月的近期低點(diǎn)1673.3美元/盎司則有所上漲。

根據(jù)廣東省黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)分析，美元走勢(shì)以及國(guó)際形勢(shì)支持黃金在未來幾年保持相對(duì)牛市行情，逢低買入黃金、長(zhǎng)線投資的思路適用于多數(shù)城市家庭。而當(dāng)前的價(jià)位相對(duì)2019年還是比較高的，以后下跌的空間還是有的，如果沒有入市的投資者，可以采取小量分批購(gòu)買的策略。

黃金珠寶飾品消費(fèi)成為居民的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)

國(guó)民生活水平持續(xù)提升，黃金珠寶需求旺盛。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)和人均可支配收入水平不斷提高的背景下，人們?cè)跐M足基本生活需求的基礎(chǔ)上，逐漸增加了對(duì)珠寶飾品的消費(fèi)，黃金珠寶飾品消費(fèi)成為繼住房、汽車之后居民的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。

黃金飾品是中國(guó)大陸消費(fèi)最多的珠寶首飾產(chǎn)品，占比在50%以上。我國(guó)黃金首飾用金量從2009年347.1噸增長(zhǎng)到2016年611.17噸，雖然中間部分年度需求出現(xiàn)下滑，但是整體消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)黃金首飾用金量將達(dá)到835.5噸。

過去十年我國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)整體增長(zhǎng)較快，黃金珠寶消費(fèi)位居世界前列，市場(chǎng)銷售規(guī)模近5000億，未來隨國(guó)民收入提高和消費(fèi)升級(jí)，黃金珠寶行業(yè)仍將保持較高速度增長(zhǎng)。但行業(yè)依靠百貨、專賣店為主的銷售渠道仍然面臨電商分流和下沉擴(kuò)張融資困難的雙重瓶頸，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式亟需變革。

珠寶首飾消費(fèi)呈現(xiàn)出日常化購(gòu)買趨勢(shì)

在消費(fèi)提質(zhì)下，未來中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。日?；M(fèi)習(xí)慣：新消費(fèi)主力偏愛個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品，珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)日?；厔?shì)。情感消費(fèi)需求：情感消費(fèi)需求是推動(dòng)鉆石消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力。定制化消費(fèi)偏好：定制消費(fèi)雙向擴(kuò)展，高端定制向中高端定制消費(fèi)市場(chǎng)滲透以及奢侈風(fēng)格向時(shí)尚設(shè)計(jì)延伸。

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購(gòu)買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；?gòu)買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

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