在線視頻行業(yè)內(nèi)憂外患 2021年在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及占有率分析

• 2021年8月18日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1030 65
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當(dāng)前，在線視頻平臺(tái)正在被多方面的壓力包圍，用內(nèi)憂外患形容其當(dāng)下的處境一點(diǎn)也不為過。變現(xiàn)始終是在線視頻平臺(tái)繞不開的話題，尤其在用戶流量觸頂以及競(jìng)爭(zhēng)壓力增大的背景下，會(huì)員和廣告收入之外，開辟更多盈利模式顯得尤為必要。

當(dāng)前，在線視頻平臺(tái)正在被多方面的壓力包圍，用內(nèi)憂外患形容其當(dāng)下的處境一點(diǎn)也不為過。變現(xiàn)始終是在線視頻平臺(tái)繞不開的話題，尤其在用戶流量觸頂以及競(jìng)爭(zhēng)壓力增大的背景下，會(huì)員和廣告收入之外，開辟更多盈利模式顯得尤為必要。那么，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模及占有率如何?

在線視頻市場(chǎng)規(guī)模及占有率分析

在線視頻市場(chǎng)，包括來自廣告和付費(fèi)內(nèi)容的收入。隨著智能手機(jī)的快速普及以及寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及率的與日俱增，中國(guó)消費(fèi)者觀看視頻的習(xí)慣正逐漸從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向在線視頻。

電視廣播公司和外國(guó)在線視頻服務(wù)提供商對(duì)于中國(guó)的在線消費(fèi)內(nèi)容方面的創(chuàng)造發(fā)揮了關(guān)鍵作用，但是不同于大多數(shù)成熟市場(chǎng)，中國(guó)的在線視頻平臺(tái)主要以網(wǎng)絡(luò)為主的中國(guó)公司為主導(dǎo)，例如優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視、騰訊視頻和搜狐視頻。他們不僅制作內(nèi)容，而且生產(chǎn)播放器設(shè)備出售其訂閱內(nèi)容，他們還擁有自己的社交媒體平臺(tái)并通過這些平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步推廣。

截至6月30日，嗶哩嗶哩的平均月活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)到了1.716億，同比增長(zhǎng)55%，其中，移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.529億，同比增長(zhǎng)59%;平均日活躍用戶數(shù)(DAU)達(dá)到5050萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)52%。值得注意的是，嗶哩嗶哩平均月度付費(fèi)用戶數(shù)(MPU)達(dá)到了1290萬(wàn)，同比增長(zhǎng)105%。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

近幾年視頻新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，搶占著用戶注意力和市場(chǎng)份額，尤其是短視頻平臺(tái)不斷發(fā)力自制電影、付費(fèi)短劇，對(duì)愛優(yōu)騰芒形成正面沖擊，其拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)顯得更為迫切。

放眼海外市場(chǎng)，曾經(jīng)一直被愛優(yōu)騰等國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站對(duì)標(biāo)的Netflix，如今的日子也不好過。在最新公布的2021年Q2財(cái)報(bào)中，Netflix全球付費(fèi)用戶凈增154萬(wàn)，較去年同期的1009萬(wàn)人相差甚遠(yuǎn)，Netflix Q2每股收益和對(duì)Q3季度付費(fèi)會(huì)員增速指引也不及分析師預(yù)期。財(cái)報(bào)公布后，Netflix股價(jià)一度重挫6%。與此同時(shí)，美國(guó)流媒體領(lǐng)域廝殺越來越激烈，Disney+、HBO Max、Amazon Prime等流媒體平臺(tái)的崛起，加之Tiktok等短視頻平臺(tái)不斷搶占用戶注意力，Netflix “地盤”有被蠶食的風(fēng)險(xiǎn)。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊購(gòu)買中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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