二季度TOP10國內(nèi)嬰兒尿褲銷售額同比增63.6% 嬰兒紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀

• 2021年8月20日 ZhouJiaLiang來源：36氪 騰訊 東方財富網(wǎng) 搜狐 1484 98
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近日，尼爾森發(fā)布了《2021母嬰行業(yè)洞察報告》，母嬰快消全渠道銷售額今年二季度同比增長5.4%;線上渠道截至2021年6月滾動一年銷售額增長12.4%。

近日，尼爾森發(fā)布了《2021母嬰行業(yè)洞察報告》，母嬰快消全渠道銷售額今年二季度同比增長5.4%;線上渠道截至2021年6月滾動一年銷售額增長12.4%。同期，國內(nèi)廠商市場份額持續(xù)擴大，TOP10國內(nèi)嬰兒廠商銷售額同比增27.9%，市場份額達(dá)50%;TOP10國內(nèi)嬰兒洗護(hù)廠商銷售額同比增10.7%，市場份額增至42%;TOP10國內(nèi)嬰兒尿褲銷售額同比增63.6%，市場份額擴大至8%。

20日，三孩生育政策正式入法，這必定會把新生人口數(shù)推高，嬰兒紙尿褲行業(yè)大有可為。

嬰兒紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀

我國紙尿褲的總體銷售額增加，但是受新出生嬰兒數(shù)量下降，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求量明顯下降等影響，我國紙尿褲的市場銷售額增速下降，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產(chǎn)品為主。

數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大，增速略有放緩但仍高于全球市場的總體增速，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模增速從2013年的17%放緩至5%，2019年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達(dá)到610億。

電商成為嬰兒紙尿褲重要的銷售渠道

對于中國紙尿褲品牌，無論是市場層級提升或下沉，都需要在渠道中有符合自身發(fā)展的定位。隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，電商渠道、新興渠道逐漸占據(jù)主要銷售渠道。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2019年紙尿褲銷售渠道中，電商渠道占比44%;新興渠道主要為母嬰渠道占比28%。2019年第一季度，紙尿褲銷售額達(dá)48.1億元，同比增長12.6%。其中天貓平臺保持其“一哥”優(yōu)勢，銷售額27.2億元，占比56.5%。京東平臺銷售額15.7億元，占比32.6%，同比增長6.1%。在增長率上，考拉出現(xiàn)了20.2%的負(fù)增長，蘇寧實現(xiàn)了214.8%的超高速增長。

我國嬰兒紙尿褲市場雖起步晚于衛(wèi)生巾市場，但近年來發(fā)展迅速。隨著我國家庭對嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場滲透率迅速提高。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。

想要了解更多嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告》。

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  2021-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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