暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)好做嗎 暑期夏令營(yíng)行業(yè)前景分析調(diào)研報(bào)告

• 2021年8月22日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 768 46
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對(duì)一些家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，給自己的孩子報(bào)名暑期夏令營(yíng)，它的好處是能夠讓孩子得到與“補(bǔ)習(xí)班”不同的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。據(jù)了解，暑期夏令營(yíng)不同于旅游，更不同于課堂教學(xué)。

對(duì)一些家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，給自己的孩子報(bào)名暑期夏令營(yíng)，它的好處是能夠讓孩子得到與“補(bǔ)習(xí)班”不同的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。據(jù)了解，暑期夏令營(yíng)不同于旅游，更不同于課堂教學(xué)，其是游戲娛樂(lè)和教育學(xué)習(xí)的結(jié)合體。在夏令營(yíng)體系發(fā)展成熟的國(guó)家，組織夏令營(yíng)的機(jī)構(gòu)具有較高的專(zhuān)業(yè)水平，既能為青少年提供放松、休閑的環(huán)境，同時(shí)也能讓營(yíng)員的見(jiàn)識(shí)和思維能力增長(zhǎng)，最終達(dá)到寓教于樂(lè)的效果，這種脫離傳統(tǒng)學(xué)科知識(shí)教學(xué)的理念對(duì)孩子本身就有很大吸引力。

暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)好做嗎 暑期夏令營(yíng)行業(yè)前景分析調(diào)研報(bào)告

夏令營(yíng)進(jìn)入我國(guó)對(duì)較晚，直至新中國(guó)成立后才開(kāi)始出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)正值少先隊(duì)建隊(duì)之初，第一批少先隊(duì)員到前蘇聯(lián)去參加黑海夏令營(yíng)，這即是最早出現(xiàn)的中國(guó)夏令營(yíng)。彼時(shí)，夏令營(yíng)只是由國(guó)家單方面出資主導(dǎo)，且基本只有少數(shù)優(yōu)秀學(xué)生才可以參加的公益性活動(dòng)。

近些年來(lái)，我國(guó)暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)需求日益旺盛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)約有 4.8 萬(wàn)家夏令營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中 80% 的企業(yè)是近五年內(nèi)成立的，當(dāng)下國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)對(duì)夏令營(yíng)的需求熱度只高不低。尤其對(duì)于生活在城市里的孩子，暑期參加夏令營(yíng)活動(dòng)更是常態(tài)，像北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安等這樣的一線(xiàn)城市，愿意讓孩子暑期參與夏令營(yíng)的家長(zhǎng)比例達(dá)到 70%。

夏令營(yíng)是相關(guān)單位或?qū)W校組織學(xué)生利用假期，以戶(hù)外集體活動(dòng)的方式，在某一個(gè)特定的區(qū)域范圍內(nèi)，利用當(dāng)?shù)禺?dāng)時(shí)的教育因素，對(duì)少年兒童進(jìn)行思想、體能和技能的鍛煉，且收費(fèi)低廉，是課堂和家庭教育的有益補(bǔ)充。如今夏令營(yíng)有了更廣的含義，一些以大中小學(xué)生甚至研究生為主體的類(lèi)似暑期培訓(xùn)班一樣的活動(dòng)有時(shí)也冠以夏令營(yíng)的名稱(chēng)。

目前我國(guó)夏令營(yíng)發(fā)展迅速，很多機(jī)構(gòu)都有針對(duì)中小學(xué)生各種興趣愛(ài)好開(kāi)設(shè)的夏令營(yíng)，滿(mǎn)足了學(xué)生對(duì)某些事物的求知欲。有英語(yǔ)夏令營(yíng)、減肥夏令營(yíng)、培訓(xùn)類(lèi)夏令營(yíng)、體育訓(xùn)練類(lèi)夏令營(yíng)、科普教育類(lèi)夏令營(yíng)、體驗(yàn)類(lèi)夏令營(yíng)、軍事類(lèi)夏令營(yíng)、游學(xué)夏令營(yíng)等。國(guó)際夏令營(yíng)目前有美國(guó)夏令營(yíng)、英國(guó)夏令營(yíng)、歐洲夏令營(yíng)、澳洲夏令營(yíng)、韓日夏令營(yíng)、新加坡夏令營(yíng)等。

夏令營(yíng)不僅是學(xué)校和家庭教育的有益補(bǔ)充，還是素質(zhì)教育的好場(chǎng)所，它本身就是一種特殊的教育方式。然而，目前我國(guó)夏令營(yíng)活動(dòng)存在著監(jiān)管部門(mén)及制度的缺失、活動(dòng)形式比較單一、收費(fèi)沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)、安全沒(méi)有保障、商業(yè)化運(yùn)作模式突出等問(wèn)題，缺乏規(guī)范化、制度化和標(biāo)準(zhǔn)化的管理，因此，需要加強(qiáng)監(jiān)管和指導(dǎo)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)暑期夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)集中度分析

夏令營(yíng)活動(dòng)在中國(guó)興起不過(guò)9年時(shí)間，最近兩三年來(lái)已經(jīng)形成火爆局面，分布于北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢等一二線(xiàn)城市的夏令營(yíng)機(jī)構(gòu)已經(jīng)多達(dá)近千家。這些城市也成為大多數(shù)夏令營(yíng)的目的地。

從各地夏令營(yíng)的行程來(lái)看，旅行及生活體驗(yàn)成了各地夏令營(yíng)的主要課題，單純上課的夏令營(yíng)非常少見(jiàn)，約占整個(gè)市場(chǎng)份額的2%左右，從最近幾年的發(fā)展情況來(lái)看，各類(lèi)科普類(lèi)、拓展類(lèi)的夏令營(yíng)的發(fā)展勢(shì)頭較好，市場(chǎng)份額在逐漸上升。

圖表：全國(guó)各地行程主題情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、企業(yè)集中度分析

目前暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)的承辦主體多數(shù)為旅行社，部分中小學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體等利用自身行業(yè)或資源優(yōu)勢(shì)也在積極競(jìng)相參與暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)?，F(xiàn)有經(jīng)營(yíng)暑期夏令營(yíng)的機(jī)構(gòu)多達(dá)上千家，整個(gè)行業(yè)并沒(méi)有出現(xiàn)所謂的龍頭企業(yè)。市場(chǎng)集中度相當(dāng)?shù)?，行業(yè)內(nèi)前十企業(yè)市場(chǎng)份額不超過(guò)5%，

圖表：暑期夏令營(yíng)行業(yè)企業(yè)集中度

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

夏令營(yíng)一般都是由孩子自主進(jìn)行生活自理，因此參加夏令營(yíng)對(duì)孩子自理能力的養(yǎng)成有很多好處。生活在城市中的孩子更為關(guān)鍵，城市里生活的孩子基本沒(méi)有接觸過(guò)自然的生活環(huán)境，讓孩子參加夏令營(yíng)活動(dòng)，可以幫助提高身心的發(fā)展，更好地與其他孩子生活相處。特別是吃苦耐勞的精神，城市里很多孩子都有所欠缺，夏令營(yíng)正是這些孩子天然且優(yōu)質(zhì)的鍛煉平臺(tái)。在夏令營(yíng)的一些實(shí)踐活動(dòng)中，孩子得到和家庭、學(xué)校里完全不同的鍛煉和經(jīng)歷，有助于其提高自身綜合素質(zhì)，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。

當(dāng)前夏令營(yíng)市場(chǎng)上主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是游學(xué)類(lèi)，即暑期帶孩子到國(guó)內(nèi)外知名教育機(jī)構(gòu)參觀(guān)交流;二是體能拓展類(lèi)，包括軍事體驗(yàn)、體育項(xiàng)目訓(xùn)練、戶(hù)外拓展等。

夏令營(yíng)是我國(guó)實(shí)施素質(zhì)教育的有效途徑之一，是提高未成年人思想道德教育的重要渠道，也是學(xué)校教育和家庭教育的有益補(bǔ)充。目前，我國(guó)不斷推行倡導(dǎo)實(shí)施素質(zhì)教育，教育評(píng)價(jià)體系改革也日趨向多元化發(fā)展，而依附素質(zhì)教育而生的夏令營(yíng)與此背景不謀而合。

近幾年，夏令營(yíng)相關(guān)企業(yè)如雨后春筍。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，近年來(lái)學(xué)校官方組織的夏令營(yíng)活動(dòng)由于人力物力限制，逐漸讓位于社會(huì)化機(jī)構(gòu)。但市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的夏令營(yíng)機(jī)構(gòu)存在經(jīng)營(yíng)資質(zhì)欠缺、收取費(fèi)用不明晰等現(xiàn)象，亟需將其納入監(jiān)管體系，出臺(tái)相應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。中小學(xué)生的夏令營(yíng)應(yīng)該納入政府部門(mén)的監(jiān)管范圍內(nèi)，夏令營(yíng)的主題、生活和課程要有監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，要名副其實(shí)，堅(jiān)持對(duì)青少年身心健康有益的初衷，而非純粹地變成商業(yè)活動(dòng)。

目前，國(guó)內(nèi)約有4.8萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“夏令營(yíng)、親子拓展、戶(hù)外拓展”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。2019年相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)數(shù)量分別約為1.2萬(wàn)家和1.5萬(wàn)家，2020年注冊(cè)數(shù)量仍有7600余家。

今年在“雙減”政策的背景下，暑期夏令營(yíng)活動(dòng)的市場(chǎng)需求得到了提升?！半p減”政策的發(fā)布，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及開(kāi)展學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的相關(guān)企業(yè)受到了沖擊。如今在不允許周末、寒暑假期以及節(jié)假日開(kāi)展學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的背景下，夏令營(yíng)成為了家長(zhǎng)安排孩子暑期生活的“備選項(xiàng)”。

當(dāng)前夏令營(yíng)、研學(xué)等活動(dòng)仍存在監(jiān)管主體模糊、監(jiān)管責(zé)任不到位的情況，消費(fèi)者容易面臨維權(quán)困難。對(duì)此，中國(guó)旅游研究院研學(xué)旅行項(xiàng)目主管、副研究員張楊建議，規(guī)范夏令營(yíng)市場(chǎng)秩序，首先要加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管，特別是要加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái);其次要加強(qiáng)機(jī)構(gòu)資質(zhì)審核，看機(jī)構(gòu)是否合規(guī)經(jīng)營(yíng)，是否有虛假信息;最后要建立行業(yè)公共平臺(tái)，使消費(fèi)者能夠進(jìn)行公開(kāi)信息查詢(xún)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)暑期夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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