牙膏市場調研 2021年牙膏行業(yè)swot及牙膏報告分析

• 2021年8月21日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1157 74
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國內牙膏行業(yè)的發(fā)展前景現(xiàn)狀以及牙膏行業(yè)競爭力如何?目前國內牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。

國內牙膏行業(yè)的發(fā)展前景現(xiàn)狀以及牙膏行業(yè)競爭力如何?目前國內牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護理”等細分市場。

牙膏市場調研 2021年牙膏行業(yè)swot及牙膏報告分析

牙膏品類細分是最為突出的一種趨勢，并且有越演越烈的勢頭。品類細分不但可以避開產品同質化，還可以抓住有效群體。而且也順應了當今消費者對產品追新奇追精致的要求。例如：云南白藥牙膏主打口腔、牙齦護理，在市場上就殺出了自己的一條血路。例如獅王牌牙膏主打功效是去煙漬、茶漬，主要面向對象是抽煙、喝咖啡的群體。而在最近市面上，高露潔、舒客不甘人后，紛紛推出了抗敏、護齦、去煙漬、去茶漬系列產品，分割細分化市場這塊肥肉之意，不言而喻。

目前，中國牙膏市場由佳潔士、高露潔、黑人和中華品牌占主導地位，約占60% 市場份額，其次是云南白藥、兩面針、冷酸靈、藍天六必治、納愛斯等本土企業(yè)依據傳統(tǒng)優(yōu)占據了約25% 的市場份額，眾多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市場份額，其中也包括一些OEM品牌和直銷品牌。

隨著生活水平的提高，人們的物質生活越來越豐富，經濟基礎影響著上層建筑，人們的精神需求也漸漸發(fā)生著變化。過去是追求溫飽，現(xiàn)在越來越注重精神品質的生活。

牙膏調查數(shù)據顯示，中國20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總人口39%的中國人有牙齒敏感問題。在審美需求和牙齒健康問題的推動下，牙膏市場上出現(xiàn)越來越多功效型的高端牙膏。

一丶中國牙膏行業(yè)發(fā)展經營分析

圖表：中國牙膏行業(yè)經營效益狀況

數(shù)據來源：中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會、中研普華產業(yè)研究院

全國牙膏產量達62.05萬噸，較2016年增長8.24%。具體來看，本土牙膏企業(yè)產量增長，外資牙膏企業(yè)產量略有下降，外資企業(yè)產量占總體產量的36.5%(2016年為46.8%)，本土企業(yè)占比上升為47.43% (2016年為38.43%)。

中國牙膏的市場規(guī)模則有望突破300億元!

消費者對口腔護理認知的提高，各大牙膏品牌的宣傳，是中國牙膏及牙刷市場規(guī)模增長的主要原因。本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等等增長勢頭強勁，目前而言，牙膏市場還是國產品牌占據主導地位。

女性消費者對牙膏的挑選會比較謹慎甚至苛刻，男性牙膏消費者相對來說會隨意一些。品牌可以針對女性消費者來設計產品，用高顏值與高品質去滿足她們各方面的需求。

《2021-2026年中國牙膏市場深度全景調研及投資前景分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國牙膏行業(yè)的供需狀況、牙膏發(fā)展現(xiàn)狀、牙膏子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了牙膏行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、牙膏行業(yè)的發(fā)展建議、牙膏行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。牙膏報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對牙膏行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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