體育用品股走強(qiáng) “奧運(yùn)熱” 帶動(dòng)體育用品銷量增長 2021體育用品行業(yè)競爭格局分析

• 2021年8月23日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 762 46
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隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人們對運(yùn)動(dòng)健身的需求越來越強(qiáng)烈。我國體育消費(fèi)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，個(gè)性化、體驗(yàn)性消費(fèi)增量明顯。

體育用品股走強(qiáng)

隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人們對運(yùn)動(dòng)健身的需求越來越強(qiáng)烈。我國體育消費(fèi)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，個(gè)性化、體驗(yàn)性消費(fèi)增量明顯。目前，體育用品股明顯走強(qiáng)，李寧(93.7, 4.50, 5.05%)(2331.HK)漲超6%領(lǐng)漲，安踏漲超4%，特步漲超3%。

抖音818體育用品銷售額同比增長407%

相關(guān)報(bào)告顯示，8月1日至18日活動(dòng)期間，國潮好物受到廣大消費(fèi)者歡迎，銷量同比增長443%，國貨品牌占據(jù)爆款榜七成以上。體育用品銷售額同比增長407%，李寧、鴻星爾克、回力、安踏、貴人鳥居銷售前列。圖書銷量同比增長248%，從地域來看，北京成為購書最多的城市，深圳、西安、廣州和成都緊隨其后。

“奧運(yùn)熱” 帶動(dòng)體育用品銷量增長

由京東提供的數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，乒乓球拍成交額同比增長達(dá)59%，乒乓球網(wǎng)/架的成交額同比增長56%，乒乓球發(fā)球機(jī)的成交額同比增長46%;體操運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)整體成交額同比增長66%，其中體操相關(guān)器械和配件增長迅猛，體操跳板成交額同比增長高達(dá)1422%，體操墊成交額同比增長87%;羽毛球相關(guān)消費(fèi)整體增長明顯，其中羽毛球蒸球機(jī)增長迅猛，成交額同比增長高達(dá)160%，羽毛球包成交額同比增長35%。

在抖音電商平臺(tái)，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等奧運(yùn)經(jīng)典項(xiàng)目相關(guān)商品最受歡迎。本屆奧運(yùn)會(huì)，新增攀巖、滑板、沖浪、空手道和棒壘球5個(gè)大項(xiàng)，其中，攀巖、滑板和沖浪是首次登上奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國體育用品行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2016-2019年，中國體育用品進(jìn)出口規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，中國體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額為202.88億美元，同比增長5.53%;實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差178.76億美元，同比增長3.72%。其中，進(jìn)口額為12.06億美元，同比增長21.21%;出口額為190.82億美元，同比增長4.67%。

對體育用品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行歸類，可分為運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、球類、訓(xùn)練健身器材和其他相關(guān)產(chǎn)品。2019年，中國體育用品進(jìn)口額中，運(yùn)動(dòng)鞋為主要進(jìn)口種類，進(jìn)口額占體育用品進(jìn)口額的29.2%;其次為訓(xùn)練健身器材產(chǎn)品占比為11.7%。

2019年，中國體育用品出口額中，訓(xùn)練健身器材為主要出口產(chǎn)品種類，出口額占體育用品出口額的18.0%，其次為運(yùn)動(dòng)服，占比為10.7%。

隨著中國人民生活水平的提高，其中城市中人群體育消費(fèi)從低擋向中高檔過渡，農(nóng)村小康家庭逐漸發(fā)展一般體育用品，中國的體育用品市場規(guī)模還將不斷擴(kuò)大。體育用品產(chǎn)業(yè)市場集中度CR8=0.56，屬于競爭壟斷的市場結(jié)構(gòu)，市場上企業(yè)數(shù)量眾多，每家企業(yè)的市場占有率不高，其特點(diǎn)是產(chǎn)品有差別，但差異性不明顯，達(dá)到規(guī)模企業(yè)的數(shù)量較少，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益不足，市場效率低下，市場新進(jìn)入企業(yè)的進(jìn)入壁壘較低等。

有關(guān)人士預(yù)計(jì)，2022北京冬奧會(huì)到時(shí)來，國內(nèi)體育消費(fèi)品市場同樣將會(huì)有不俗表現(xiàn)。

想要了解更多體育用品行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國體育用品行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》。

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