社區(qū)團(tuán)購平臺十薈團(tuán)被曝大量裁員 社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析

• 2021年8月23日 ZhouJiaLiang來源：36氪 鈦媒體 搜狐 半島晨報 騰訊 389 18
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近日社區(qū)團(tuán)購平臺十薈團(tuán)開始戰(zhàn)略收縮，關(guān)停了部分城市的網(wǎng)格倉。十薈團(tuán)部分城市的供應(yīng)商已陸續(xù)接到當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)格倉即將關(guān)停的通知。8月22日，有十薈團(tuán)員工在社交平臺爆料稱，自己被公司突然遣散、被威脅簽主動離職、不按勞動法進(jìn)行賠償。

近日社區(qū)團(tuán)購平臺十薈團(tuán)開始戰(zhàn)略收縮，關(guān)停了部分城市的網(wǎng)格倉。十薈團(tuán)部分城市的供應(yīng)商已陸續(xù)接到當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)格倉即將關(guān)停的通知。8月22日，有十薈團(tuán)員工在社交平臺爆料稱，自己被公司突然遣散、被威脅簽主動離職、不按勞動法進(jìn)行賠償。

實際上，十薈團(tuán)的危機(jī)早已顯現(xiàn)。今年3月，市場監(jiān)管總局對包括十薈團(tuán)、橙心優(yōu)選、多多買菜等在內(nèi)的5家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)作出頂格罰款的處罰，原因是它們存在不正當(dāng)價格行為。5月27日，十薈團(tuán)再次被頂格罰款150萬元，這一次，涉及到的問題是低價傾銷和價格欺詐。三個月內(nèi)被罰款兩次，不僅暗示著殘酷的價格戰(zhàn)被正式叫停，也意味著平臺的價格優(yōu)勢沒了。加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開始注意到社區(qū)團(tuán)購這塊大蛋糕，紛紛布局，用大量資金對行業(yè)內(nèi)的早期元老級玩家形成降維打擊。有消息傳出，十薈團(tuán)將與阿里MMC部分區(qū)域整合。這是阿里多次下注十薈團(tuán)后，十薈團(tuán)離阿里最近的一次，基本標(biāo)志著雙方在很多方面的融合與深入。

社區(qū)團(tuán)購監(jiān)管機(jī)制逐漸完善

社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展一直備受行業(yè)關(guān)注，不論是商家，消費(fèi)者還是監(jiān)管部門。在行業(yè)發(fā)展初期，特別是大量資金進(jìn)入行業(yè)，造成異常激烈的競爭，社區(qū)團(tuán)購隊伍中有部分魚龍混雜的企業(yè)，對商品，供應(yīng)鏈管理不嚴(yán)格，導(dǎo)致商品質(zhì)量參差不齊，物流配送環(huán)節(jié)漏洞百出，市場價格體系遭到破壞，嚴(yán)重影響了零售流通的正常發(fā)展。

2020年12月22日下午，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。會議強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，嚴(yán)格遵守“九個不得”：對低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐行為;違法達(dá)成、實施固定價格、限制商品生產(chǎn)或銷售數(shù)量、分割市場等任何形式的壟斷協(xié)議;掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為;實施經(jīng)營者集中，排除、限制競爭行為;進(jìn)行虛假宣傳、商業(yè)詆毀行為;利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢“殺熟”行為;非法收集、使用消費(fèi)者個人信息行為;銷售假冒偽劣商品行為等進(jìn)行了規(guī)范。

2021年3月3日市場監(jiān)管總局對5家存在不正當(dāng)價格行為的社區(qū)團(tuán)購企業(yè)進(jìn)行了行政處罰。

社區(qū)團(tuán)社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析

根據(jù)預(yù)計，中國2020年社區(qū)團(tuán)購交易額為1300億元人民幣，而在2021年，社區(qū)團(tuán)購交易額將實現(xiàn)50%到60%的增長。

另據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購行業(yè)公開披露的融資事件達(dá)19起，融資總金額為171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下歷史新高。

購賽道中，“二線玩家”節(jié)節(jié)敗退，與之相反的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將社區(qū)團(tuán)購作為一項戰(zhàn)略級項目，持重金入場。拼多多、美團(tuán)這樣的綜合性平臺也在加碼社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，并且增勢強(qiáng)勁。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們在線上運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購的多數(shù)玩家。

想要了解更多社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》。

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  2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告

  社區(qū)團(tuán)購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心...

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