又一家社區(qū)團購企業(yè)倒下 國內(nèi)社區(qū)團購行業(yè)現(xiàn)狀分析及前瞻

• 2021年7月28日 lianglong來源：搜狐 新浪 百科 517 28
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7月26日，有消息稱，食享會武漢總部人去樓空，其供應(yīng)商貨款尚未結(jié)清，且員工工資也被拖欠。同日，食享會高級合伙人杜非在微博發(fā)文宣布正式辭任，創(chuàng)始人戴山輝也悄然退出其母公司“武漢七種美味科技有限公司”主要人員之列。

又一家社區(qū)團購企業(yè)倒下

7月26日，有消息稱，食享會武漢總部人去樓空，其供應(yīng)商貨款尚未結(jié)清，且員工工資也被拖欠。同日，食享會高級合伙人杜非在微博發(fā)文宣布正式辭任，創(chuàng)始人戴山輝也悄然退出其母公司“武漢七種美味科技有限公司”主要人員之列。近幾年，電商發(fā)展趨勢呈現(xiàn)頹勢，越來越多的人開始思考轉(zhuǎn)行，由此社區(qū)團購行業(yè)應(yīng)運而生。社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

社區(qū)團購行業(yè)現(xiàn)狀分析及前瞻

社區(qū)團購對比傳統(tǒng)零售行業(yè)以及電商行業(yè)有很大的差別，社區(qū)團購涵蓋了之前兩種行業(yè)的消費購物方式，相較于電商行業(yè)，社區(qū)團購的效率更高，但范圍小以及種類不夠多樣化;對比傳統(tǒng)零售行業(yè)，社區(qū)團購的優(yōu)勢在于更為便捷。社區(qū)團購行業(yè)屬于近年來興起的行業(yè)，各種模式及管理制度相對無序，且以往存在欺騙消費者，惡意降價等不正當(dāng)?shù)母偁幏绞?，直接擾亂市場秩序，國家為此出手整治，對存在以上行為的企業(yè)進行處罰，亂序才得以平息。

當(dāng)今社區(qū)團購競爭較為激烈，由多多買菜以及美團優(yōu)選占據(jù)了市場的半壁江山，而橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選等其他企業(yè)掌控著剩余市場。如今，社區(qū)團購的市場競爭依然火熱，據(jù)有關(guān)消息稱，2021年，拼多多為旗下社區(qū)團購業(yè)務(wù)投入60多億元，美團則在美團優(yōu)選投入100億元左右，并且將會不斷加大，而另一社區(qū)團購巨頭興盛優(yōu)選在經(jīng)過新的一輪融資后，投資預(yù)計將達120億美元。據(jù)各大官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)團購巨頭紛紛樹立了2021年的目標(biāo)，美團將目標(biāo)定位年2000億元，拼多多相較于美團，目標(biāo)上縮減了500億元，而興盛優(yōu)選則把自己的目標(biāo)定為800億元。從上述數(shù)據(jù)分析，社區(qū)團購正處于初期發(fā)展階段，市場上仍存在很大的發(fā)展空間，新興行業(yè)的出現(xiàn)必然會出現(xiàn)資本之間的惡性競爭，資本與資本的較量無非在價格上做文章，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)達，也給資本帶來了極大的便利。

社區(qū)團購行業(yè)目前存在著較大的風(fēng)險，價格的優(yōu)勢下食品的質(zhì)量能否保證是消費者尤為關(guān)注的重點，隨著人們生活水平的提高，消費者更注重的是消費方式的便捷性及質(zhì)量上的保障。各大巨頭打響的價格戰(zhàn)無時無刻不再消耗著資本，食品質(zhì)量是否會隨著價格的降低而下降對于消費者來說是個未知答案。國內(nèi)還沒有針對社區(qū)團購行業(yè)的相關(guān)政策，市場無序發(fā)展的亂象難以在短期內(nèi)結(jié)束。但這并不意味著行業(yè)的衰落，據(jù)有關(guān)機構(gòu)預(yù)計，2023年，國內(nèi)社區(qū)團購市場規(guī)模預(yù)期超過8000億元。社區(qū)團購擁有著新穎的運作模式，極具創(chuàng)新性的消費給國內(nèi)生鮮市場帶來了勃勃生機，未來社區(qū)團購勢必會躋身傳統(tǒng)零售及電商之中，成為第三大購物消費行業(yè)。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。

《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》有中研普華社區(qū)團購行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了中國社區(qū)團購行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國社區(qū)團購行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對社區(qū)團購行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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