拼多多啟動(dòng)第二季“多多讀書月” 圖文書籍行業(yè)深度分析

• 2021年8月24日 ZhouJiaLiang來源：36氪 網(wǎng)易 搜狐 東方財(cái)富網(wǎng) 北京日?qǐng)?bào) 426 21
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8月24日，拼多多啟動(dòng)第二季“多多讀書月”，宣布繼續(xù)擴(kuò)大正版圖書補(bǔ)貼力度，追投5000萬讀書基金，同時(shí)聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等設(shè)立線上專區(qū)。

8月24日，拼多多啟動(dòng)第二季“多多讀書月”，宣布繼續(xù)擴(kuò)大正版圖書補(bǔ)貼力度，追投5000萬讀書基金，同時(shí)聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等設(shè)立線上專區(qū)。據(jù)拼多多介紹，其將在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上繼續(xù)補(bǔ)貼200萬冊(cè)正版經(jīng)典圖書，涵蓋《苦難輝煌》《尤利西斯》《昨日的世界》《人生海?！返取＝衲?月，拼多多首次推出“多多讀書月”。

圖文書籍行業(yè)深度分析

2019年，國內(nèi)圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售碼洋1023億元，同比增速14.40%;相比之下，2000年銷售碼洋僅為140億元，2000-2019年復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)到11.03%，整體增長態(tài)勢(shì)可觀。圖書出版整體市場(chǎng)規(guī)模之所以能夠保持穩(wěn)步增長，從根本上來說是因?yàn)閳D書具備消費(fèi)屬性，出于文化中對(duì)“知識(shí)”的尊重以及消費(fèi)者更高層次的精神文化需求，圖書市場(chǎng)保持著長青態(tài)勢(shì)。受疫情影響，2020年圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售碼洋970.8億元，同比下滑5.07%，隨著疫苗接種人群的不斷擴(kuò)大，行業(yè)上下游全面修復(fù)，預(yù)計(jì)2021年出版業(yè)有望觸底反彈。

縱觀過去四年國內(nèi)圖書零售市場(chǎng)各細(xì)分品類的表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)：文學(xué)類圖書已由過去的明星產(chǎn)品進(jìn)一步轉(zhuǎn)變成為金牛產(chǎn)品，能夠貢獻(xiàn)穩(wěn)定的現(xiàn)金流;少兒類圖書和教輔類圖書整體保持穩(wěn)定，未來有望繼續(xù)貢獻(xiàn)增長動(dòng)力。心理自助、經(jīng)濟(jì)管理與傳記類等圖書的表現(xiàn)近年來也較為亮眼。進(jìn)一步觀察其新書碼洋品種效率可知，這類圖書大多依靠較高的定價(jià)和穩(wěn)定的新書數(shù)量推動(dòng)品種效率保持在相對(duì)高位。心理自助、經(jīng)濟(jì)管理與傳記類圖書近四年平均碼洋品種效率排名靠前。一個(gè)更直觀的例子是，包括達(dá)里奧、蘇世民以及張磊等知名金融從業(yè)者在內(nèi)的個(gè)人傳記作品由于既包含其心路歷程又囊括其投資理念而廣受歡迎。

在我國圖書內(nèi)容策略的參與主體主要包括國有出版社和圖書策劃公司。國有出版社擁有圖書出版權(quán)，圖書策劃公司在內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)與國有出版社展開合作。目前，我國圖書零售行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，2020年上半年前十大圖書策劃公司碼洋占有率不到10%，排名第一的新經(jīng)典文化股份有限公司碼洋占有率僅為1.52%;北京磨鐵圖書有限公司和榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司碼洋占有率分別排名第二和第三，市占率分別為1.16%和1.14%。

全民閱讀水平是反映一個(gè)國家國民綜合素質(zhì)進(jìn)而反映國家文化發(fā)展水平的重要標(biāo)志。根據(jù)中國新聞出版研究院在線發(fā)布第十七次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果，2019年我國成年國民的綜合閱讀率為81.1%，較2018年的80.8%提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為79.3%，較2018年的76.2%上升了3.1個(gè)百分點(diǎn)。圖書閱讀率為59.3%，較2018年的59.0%上升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。全民閱讀水平的提高將進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)尤其是圖書出版行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

電商平臺(tái)幫助圖書行業(yè)下沉

根據(jù)拼多多發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，過去一年，收貨地址為農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量與交易額同比增速均超過180%，其中地址為鄉(xiāng)村小學(xué)的這兩個(gè)數(shù)據(jù)均超過152%;對(duì)教輔類、工具書、科學(xué)技術(shù)圖書的需求增長很快，像熱門的《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車維修入門》等書一看也知其受眾。

業(yè)內(nèi)人士表示，圖書是具有高度標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，品類繁多、消費(fèi)者復(fù)購率高，十分適宜遷移到電商平臺(tái)中，加之圖書的倉儲(chǔ)、運(yùn)輸不需要投入高額成本，對(duì)處在成長期的電商平臺(tái)來說是理想的商品。

下沉市場(chǎng)中，免費(fèi)小說也在近兩年取得了迅速發(fā)展。根據(jù)閱文集團(tuán)發(fā)布的2020年業(yè)績報(bào)告，2020年12月，閱文免費(fèi)內(nèi)容的平均DAU達(dá)到1000萬。免費(fèi)小說與付費(fèi)小說并駕齊驅(qū)，已經(jīng)收割了體量相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。

想要了解更多圖文書籍行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年圖文書籍行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年圖文書籍行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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