下半年家電出口增速或?qū)⑹照?家電電商行業(yè)深度發(fā)展分析

• 2021年8月30日 YeYuJuan來源：國際商報 1459 97
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今年下半年國外疫情依然波動，但居家需求必然比上半年有所下滑。據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會調(diào)研顯示，近半數(shù)出口企業(yè)對下半年出口形勢表示擔憂。

下半年家電出口增速或?qū)⑹照?/strong>

家電是居家耐用消費品，也是疫情期間居家的主要產(chǎn)品，各國為保持進口，減緩了部分貿(mào)易保護措施的實施，包括印度、沙特等國家將部分技術壁壘措施延期執(zhí)行。今年下半年國外疫情依然波動，但居家需求必然比上半年有所下滑。據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會調(diào)研顯示，近半數(shù)出口企業(yè)對下半年出口形勢表示擔憂。

2021年上半年，主要消費市場家電產(chǎn)品進口規(guī)模比去年同期大幅增長。得益于中國迅速復工復產(chǎn)，從去年下半年到今年上半年，全球家電制造訂單向中國集中，中國家電出口份額持續(xù)提高。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月中國白色家電(不包括彩電等視聽產(chǎn)品)產(chǎn)品出口577.4億美元，比去年同期增長46.3%，比2019年同期增長43.3%，出口規(guī)模再創(chuàng)歷史同期新高。

分市場看，中國對歐美及東盟市場的出口延續(xù)高增長，新興市場開始分化，拉美市場則快速反彈。數(shù)據(jù)顯示，上半年中國對全球230個國家和地區(qū)出口家電產(chǎn)品，其中保持增長的市場有174個，占比超過7成;對其中152個國家和地區(qū)出口的增幅超過20%。對前20大市場的出口額占全部出口市場份額的73.3%，其合計出口比去年同期增長50.1%。

得益于東亞和東盟市場的拉動，2021年上半年，中國對亞洲市場整體出口204.6億美元，比去年同期增長30%。其中對日本和韓國出口分別增長30.9%和41.6%，對東盟出口增長39.2%。

家電電商行業(yè)深度發(fā)展分析

此外，隨著電商平臺向線下市場下沉、家電品牌企業(yè)對線下市場投入增加，線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟。

我國家電行業(yè)通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術應用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創(chuàng)或者領先的技術不斷涌現(xiàn)并實現(xiàn)市場化。

據(jù)《2021年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，2021年上半年，線上市場銷售規(guī)模為1851.1億元，同比增速為21.5%，線下市場銷售規(guī)模為1954.2億元，同比增速為6.1%。

此外，隨著大家電在一二線城市市場飽和的情況下，將業(yè)務下沉至三四線城市才能為品牌增長開拓新的發(fā)展領域，下沉市場將成為大家電新增需求的主要來源。2021年上半年，各電商巨頭均以下沉市場為主戰(zhàn)場進行業(yè)務布局，下沉市場的用戶增長成為新用戶增長的重要來源。舉例京東，一季度下沉市場貢獻的新用戶占比首次超過80%。

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