中國(guó)醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年8月31日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 352 16
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愛美之心人皆有之，隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，醫(yī)美行業(yè)也是逐漸火熱了起來!近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開展醫(yī)療美容廣告宣傳。

醫(yī)美廣告不得制造“容貌焦慮”

愛美之心人皆有之，隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，醫(yī)美行業(yè)也是逐漸火熱了起來!近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開展醫(yī)療美容廣告宣傳。

醫(yī)美朝著大眾化方向加速發(fā)展

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)醫(yī)美服務(wù)行業(yè)規(guī)模2015年至 2019年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22.5%。是國(guó)內(nèi)少有的維持兩位數(shù)年均復(fù)合增長(zhǎng)率的潛力賽道。而據(jù) Euromonitor 預(yù)測(cè)，2021-2024 年，在大消費(fèi)領(lǐng)域，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為+20%，是增速最快的子行業(yè)。

隨著行業(yè)發(fā)展，醫(yī)美消費(fèi)人群規(guī)模快速上漲。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)受疫情影響，增速僅有5.7%，但同年醫(yī)美消費(fèi)人群達(dá)到1520萬人，同比增幅35.7%，是醫(yī)美市場(chǎng)增速的近7倍。

截至2021年4月，我國(guó)醫(yī)美用戶規(guī)模已達(dá)到1807.3萬人。醫(yī)美消費(fèi)被越來越多消費(fèi)者所接受，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

國(guó)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)參差不齊

數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)僅有1.3萬家，其中15%存在違規(guī)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，而不具備醫(yī)療美容資質(zhì)的黑機(jī)構(gòu)超過8萬家。持證上崗的從業(yè)者約有3.8萬人，非法無證上崗的從業(yè)者達(dá)到了10萬人。

非正規(guī)機(jī)構(gòu)、非專業(yè)醫(yī)生、非認(rèn)證產(chǎn)品，不僅損害消費(fèi)者的身心健康和合法權(quán)益，還靠著低廉的價(jià)格，擠占正規(guī)機(jī)構(gòu)的生存空間，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。政府監(jiān)管、治理力度不斷加強(qiáng)，已是勢(shì)在必行。

根據(jù)中研研究院出版的《2021-2025年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

隨著中國(guó)國(guó)民可支配收入穩(wěn)步上揚(yáng)，加上消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字營(yíng)銷持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)者意識(shí)，市場(chǎng)對(duì)醫(yī)美的接受程度逐漸提高，加速釋放消費(fèi)需求，帶動(dòng)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)在過去幾年增幅顯著。

我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

圖表：2015-2019年全球醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：ISAPS、中研普華研究院

在醫(yī)美市場(chǎng)成熟的美國(guó)，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國(guó)，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國(guó)35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長(zhǎng)將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)上升的最大動(dòng)力。

想要了解更多醫(yī)美行業(yè)詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2025年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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