H&M旗下品牌ARKET線下首店即將開業(yè) 消費者會買單嗎？ 快時尚服裝行業(yè)市場分析

• 2021年8月31日 YeYuJuan來源：中國商報 1211 78
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據(jù)悉，H&M旗下品牌ARKET中國線下首店即將開業(yè)。值得注意的是，去年4月，ARKET已在天貓開設官方旗艦店試水。曾經(jīng)的快時尚服裝風靡一時，備受廣大消費者的喜愛。但如今隨著消費者心智的成熟，對于服裝呈現(xiàn)出“千人千面”的需求，眼下已無法滿足各細分市場對服裝的期

H&M旗下品牌ARKET線下首店即將開業(yè)

近年來，不少快時尚品牌紛紛退出中國市場。據(jù)悉，H&M旗下品牌ARKET中國線下首店即將開業(yè)。值得注意的是，去年4月，ARKET已在天貓開設官方旗艦店試水。

ARKET是H&M于2017年推出品牌。此次ARKET在中國開設的線下門店也引起一些消費者的關注和期待。相較于H&M旗下的另一品牌& Other Stories，在同等價位下ARKET的產(chǎn)品質(zhì)量更好。

其實ARKET從創(chuàng)立起就引起廣泛關注，業(yè)內(nèi)人士一致認為其簡約的設計符合當代都市年輕女性的審美要求。ARKET創(chuàng)意總監(jiān)Ulrika Bernhardtz曾表示其設計將北歐傳統(tǒng)風格與功能性相結合，系列的整體風格與H&M集團旗下另一品牌COS類似，都有著極簡的色調(diào)、舒適的面料與利落的剪裁結合。該系列定價在19英鎊至250英鎊(約合人民幣170元至2200元)之間。

截至目前，ARKET共有21家門店，其中比利時2家、丹麥4家、德國4家、盧森堡1家、荷蘭2家、瑞典2家、英國6家。

快時尚服裝行業(yè)市場分析

國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力。

曾經(jīng)的快時尚服裝風靡一時，備受廣大消費者的喜愛。但如今隨著消費者心智的成熟，對于服裝呈現(xiàn)出“千人千面”的需求，眼下已無法滿足各細分市場對服裝的期望。又快又精準地生產(chǎn)消費者喜愛的衣服，是快時尚服裝品牌未來要解決的一大難題。

當下消費市場加速迭代，服裝行業(yè)的消費風向也不斷變化，如今中國年青一代消費群體更傾向于追求品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品。根據(jù)時尚機構Thredup的報告，有40%的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產(chǎn)品，Z世代受訪者中有54%決定購買質(zhì)量更高的產(chǎn)品。

快時尚服裝市場競爭白熱化

中國快時尚市場進入更為精細的分化發(fā)展新階段，要抓住新機會，可能不能簡單以過去經(jīng)驗粗放發(fā)展，而需要更了解本土消費文化，從產(chǎn)品，渠道，營銷等多個方面，更加深入地融入中國本土。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

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