5大視頻平臺發(fā)布半年報 視頻付費市場進(jìn)入“億級時代”

• 2021年9月3日 LiuMingYue來源：深圳商報 騰訊控股 758 45
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視頻平臺業(yè)績?nèi)绾?目前，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩(B站)5家主流視頻平臺陸續(xù)發(fā)布2021年上半年的財務(wù)業(yè)績。今年上半年，頭部網(wǎng)絡(luò)劇及獨播劇集增多，其中獨播劇有12部，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷各占6部、4部、2部。

視頻平臺業(yè)績?nèi)绾?目前，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩(B站)5家主流視頻平臺陸續(xù)發(fā)布2021年上半年的財務(wù)業(yè)績。今年上半年，頭部網(wǎng)絡(luò)劇及獨播劇集增多，其中獨播劇有12部，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷各占6部、4部、2部。據(jù)云合數(shù)據(jù)，2021年上半年，愛奇藝、騰訊視頻全網(wǎng)劇集有效播放在600億左右，優(yōu)酷333億，同比2020年上半年下滑幅度在34%至39%之間。環(huán)比2020年下半年來看，優(yōu)酷得益于《山河令》《上陽賦》《司藤》《覺醒年代》等大劇熱播，有效播放環(huán)比保持穩(wěn)定，其余兩家則有不同程度的縮減。

中國視頻付費市場進(jìn)入“億級時代”

2019年6月，愛奇藝、騰訊視頻付費會員數(shù)量都突破1億高點，中國視頻付費市場進(jìn)入“億級時代”。而兩年過去，從幾大視頻平臺剛剛發(fā)布的2021年H1數(shù)據(jù)來看，愛奇藝付費會員數(shù)量為1.062億，騰訊視頻的數(shù)量是1.25億，增速明顯放緩甚至停滯，優(yōu)酷則未提及付費會員數(shù)量。從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，愛奇藝、騰訊視頻今年Q2的會員數(shù)量幾乎與Q1持平。

2021網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)發(fā)展趨勢

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的3成，網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國網(wǎng)民比例高出5.9個百分點。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。預(yù)付費業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?/p>

市場競爭如此激烈，長視頻如何搶占市場?日前，長視頻三巨頭愛奇藝發(fā)布2021年第二季度，愛奇藝總營收達(dá)到76億元人民幣，凈虧損14億元。截至二季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.062億。在淡季的第二季度，愛奇藝會員增長放緩，較上一季度僅增長了90萬。

今年第一季度，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.053億，截至二季度末，訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.062億，相比上一季度，二季度會員僅增長90萬，低于第一季度的360萬。網(wǎng)絡(luò)視頻付費競爭愈發(fā)激烈早已是在線視頻行業(yè)不爭的事實。一方面，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，長視頻行業(yè)用戶進(jìn)入存量市場，視頻平臺漲價也對會員增長帶來波動;另一方面，中短視頻平臺、線下劇本殺等娛樂形式紛紛搶占用戶時間。

長視頻平臺能否長久留住用戶，關(guān)鍵在于能否持續(xù)長久地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)前，在資本的驅(qū)動下，美國視頻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、渠道、設(shè)備、 技術(shù)、效勞等各個范疇都得到了較為全面的開展，美國也是全球最早完成三網(wǎng)交融背景下網(wǎng)絡(luò)視頻付費產(chǎn)業(yè)跨界開展的國度。反觀中國，雖然技術(shù)的持續(xù)開展，業(yè)態(tài)的不時演進(jìn)，帶來內(nèi)容供應(yīng)、消費的降落，進(jìn)一步促成視頻內(nèi)容的供需繁榮，且隨著長中短視頻平臺正互相深化彼此腹地，視頻行業(yè)也正面臨著新的劇變。

據(jù)了解，該行業(yè)未來市場空間依然巨大，預(yù)計未來五年能夠保持年均增速，欲了解該行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》

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