新銳美妝仍在砸錢營銷 傳統(tǒng)美妝市場發(fā)展勢頭可期

• 2021年9月3日 YeYuJuan來源：中國商報 1345 88
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今年上半年，國貨化妝品之間的競爭十分激烈?？梢哉f，傳統(tǒng)美妝、“淘美妝”和新銳美妝三者比較來看，傳統(tǒng)美妝仍占優(yōu)勢。

新銳美妝仍在砸錢營銷

今年上半年，國貨化妝品之間的競爭十分激烈?？梢哉f，傳統(tǒng)美妝、“淘美妝”和新銳美妝三者比較來看，傳統(tǒng)美妝仍占優(yōu)勢。

傳統(tǒng)美妝上海家化仍位居上市美妝企業(yè)業(yè)績榜首。值得關(guān)注的是，新銳美妝品牌逸仙電商雖在營收方面僅次于上海家化，但虧損的數(shù)額卻超過7億元，新銳美妝仍在砸錢營銷。

“重營銷、輕研發(fā)”一直是美妝行業(yè)的通病。今年上半年，美妝企業(yè)為新銳品牌投入的資金均有增長。逸仙電商今年二季度的營銷費(fèi)用為14.1億元，占總收入的92.6%。薇諾娜母公司貝泰妮今年上半年的銷售費(fèi)用率也達(dá)到了45.41%，其中渠道及廣告宣傳費(fèi)在全部銷售費(fèi)用中約占74%。

傳統(tǒng)美妝市場發(fā)展勢頭可期

疫后化妝品消費(fèi)的增長源于人們對外表的重視程度、對美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長。與此同時，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費(fèi)熱情依然旺盛的中國市場，紛紛加大投入。

目前我國正式注冊的美容化妝品企業(yè)為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，品種更達(dá)4000余種，其中有20多個品牌占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%;各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場層面，部份消費(fèi)者已逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌。

其中，百雀羚和自然堂在經(jīng)過多年培育之后，已經(jīng)逐漸成為具備一定國際知名度的品牌，在英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)近日發(fā)布的“全球最有價值的50個化妝品和個人護(hù)理品牌”排行榜中，百雀羚和自然堂連續(xù)三年入榜，今年分列第15位和第43位。而上海家化旗下的佰草集近年來品牌價值也實(shí)現(xiàn)了連年增長。

由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長，市場整體態(tài)勢是供略大于求;外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80%;相反，3~5千萬元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，由此可見彩妝的市場遠(yuǎn)未飽和。

未來國內(nèi)化妝品消費(fèi)市場新趨勢

隨著國外巨頭調(diào)整風(fēng)向，逐步加碼電商，未來國內(nèi)化妝品消費(fèi)市場也將實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的新平衡。過去國外化妝品巨頭主要布局百貨、免稅店及旗艦店等渠道，未來美妝品牌的競爭或?qū)⒃谏缃浑娚獭㈤_展頭部KOL與私域流量等形式中展開。

近年來，國內(nèi)美妝行業(yè)上游研發(fā)、生產(chǎn)、品牌快速發(fā)展，相比之下，零售端的變化卻主要體現(xiàn)在線上渠道。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在購買行為之外，品牌和消費(fèi)者需要更多互動，正是市場的發(fā)展給了實(shí)體零售求變的動力與機(jī)會。

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