寶潔美容品牌中國(guó)市場(chǎng)銷量 2021高端美妝品牌市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

• 2021年8月2日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1165 75
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根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，中國(guó)已成全球第二大美妝市場(chǎng)，大量高端美妝品牌在中國(guó)本土實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，其產(chǎn)業(yè)活躍度一直居于市場(chǎng)前列。而今年上半年，國(guó)貨美妝的熱度持續(xù)高漲。無(wú)論是品牌形象、品牌聲量，還是市場(chǎng)份額，國(guó)妝正在爆

寶潔美容品牌中國(guó)市場(chǎng)銷量 2021高端美妝品牌市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

7月30日，寶潔發(fā)布了截止到6月30日的2021財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。其中，得益于創(chuàng)新策略和包括海南在內(nèi)的免稅店業(yè)務(wù)的拉動(dòng)，SK-II產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)超過(guò)30%。而SK-II和Olay為代表的美容品牌，也一直是寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)品牌。除海南免稅店做出銷售貢獻(xiàn)外，它們?cè)诰€上也表現(xiàn)良好，今年618期間，Olay和SK-II在天貓美妝品牌排行榜分別位列第4位和第8位。

財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年，寶潔凈銷售額761.18億美元(約合人民幣4918.44億元)，同比增長(zhǎng)7%;凈利潤(rùn)143.06億美元(約合人民幣924.4億元)，同比增長(zhǎng)10%。期內(nèi)凈銷售額及其增幅，都是其最近10個(gè)財(cái)年來(lái)的最高值。

中國(guó)已成全球第二大美妝市場(chǎng)，大量高端美妝品牌在中國(guó)本土實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅洚a(chǎn)業(yè)活躍度一直居于市場(chǎng)前列。

而今年上半年，國(guó)貨美妝的熱度持續(xù)高漲。無(wú)論是品牌形象、品牌聲量，還是市場(chǎng)份額，國(guó)妝正在爆發(fā)出巨大的增長(zhǎng)勢(shì)能。

作為功效護(hù)膚市場(chǎng)最具代表的品牌之一，薇諾娜是今年618天貓美妝類目TOP10中的唯一國(guó)貨品牌，而在此次的品牌口碑較量中，薇諾娜也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。其在3—5月均排名第四。

隨著市場(chǎng)對(duì)功效護(hù)膚產(chǎn)品的需求量變大、要求變高，越來(lái)越多新品牌入局這一賽道，也有品牌借勢(shì)突出重圍。在功效性護(hù)膚品類中，除了可以看到薇諾娜、潤(rùn)百顏等各大榜單的“老面孔”外，還有敷爾佳、可復(fù)美、博樂(lè)達(dá)等“新面孔”。這三個(gè)品牌在6月表現(xiàn)格外亮眼，分別位于第四、第五、第十位。

外國(guó)品牌在爆品打造上顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，貢獻(xiàn)了市場(chǎng)上53%的暢銷品。外資品牌的有些爆品在護(hù)膚品界有著里程碑式的地位。如消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奶m蔻“小黑瓶”、雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”、SK-II“神仙水”、安熱沙(安耐曬)“金瓶”、倩碧“黃油”等等。

就本土品牌而言，本土傳統(tǒng)品牌的暢銷品數(shù)量受到了蠶食，相比之下，新銳品牌暢銷品數(shù)量明顯增長(zhǎng)，從2019年6%上升到2020年11%。在新品布局上，新銳品牌新品轉(zhuǎn)爆品的能力突出，2020年新銳品牌的暢銷品中，新品率達(dá)47%。完美日記、花西子、珂拉琪Colorkey等新銳品牌無(wú)不依托爆品躋身中國(guó)美妝的彩妝前列。

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