嬰幼兒奶粉漲價(jià)不斷 國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉消費(fèi)洞察分析

• 2021年9月7日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1204 78
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各大乳企在廣告宣傳上加大投入、產(chǎn)品價(jià)格一再被推高。在國(guó)內(nèi)，奶粉行業(yè)內(nèi)的情況是，價(jià)格越高反而越容易被消費(fèi)者買單。

嬰幼兒奶粉漲價(jià)不斷

各大乳企在廣告宣傳上加大投入、產(chǎn)品價(jià)格一再被推高。在國(guó)內(nèi)，奶粉行業(yè)內(nèi)的情況是，價(jià)格越高反而越容易被消費(fèi)者買單。

行業(yè)內(nèi)重營(yíng)銷早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。以飛鶴奶粉為例，2021年上半年，飛鶴的收益為115.44億元，同比增長(zhǎng)32.6%;毛利為84.57億元，增長(zhǎng)36.9%。但上半年的銷售及經(jīng)銷開支超過33.35億元，同比增長(zhǎng)51.8%，占總營(yíng)收比重為28.89%。

我國(guó)目前奶粉產(chǎn)品的等級(jí)劃分和定價(jià)，是由生產(chǎn)企業(yè)自行、自由決定。國(guó)家未對(duì)嬰幼兒奶粉等級(jí)劃分作出規(guī)定，奶粉企業(yè)往往缺乏嚴(yán)格的科學(xué)劃定標(biāo)準(zhǔn)，中間的自由度相當(dāng)大。

嬰幼兒奶粉消費(fèi)洞察分析

國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市占率在逐步提升。2018和2019年，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額分別為43.7%、49%。而在今年一季度，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過外資品牌。

根據(jù)《中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告(2020)》顯示，國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒配方乳粉五年漲價(jià)17.4%。并且，高端市場(chǎng)的增速更為明顯。據(jù)發(fā)布的《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，高價(jià)格段銷售份額顯著增加，增長(zhǎng)5%，中低端產(chǎn)品線均處于下滑趨勢(shì)。

需求方面，嬰幼兒奶粉行業(yè)需求將朝向更加品質(zhì)化、國(guó)際化方向發(fā)展，這也是未來行業(yè)最主要的發(fā)展方向。截止2016年底，我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模是1200億元左右。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模將會(huì)突破1800億元。

圖表：2017-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)需求量預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

嬰幼兒奶粉市場(chǎng)前瞻

伴隨著國(guó)粉對(duì)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步占領(lǐng)、母嬰渠道的選品之變、新生人數(shù)下滑、國(guó)內(nèi)外疫情等，進(jìn)口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，進(jìn)口品牌的兩級(jí)分化也在進(jìn)一步加劇。

據(jù)預(yù)測(cè)，在疫情陸續(xù)結(jié)束后以及各項(xiàng)扶持生育政策陸續(xù)出臺(tái)，人口生育率將明顯回升，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系改善，國(guó)家新一輪奶粉配方注冊(cè)制結(jié)束以及企業(yè)市場(chǎng)秩序調(diào)整完畢，奶粉市場(chǎng)在2023年后開始全面回暖。

想要了解更多嬰幼兒奶粉行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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