中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析

• 2021年9月8日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 276 10
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近日，貓眼研究院發(fā)布《2021暑期檔動(dòng)畫(huà)電影洞察》。報(bào)告顯示，檔期內(nèi)26部動(dòng)畫(huà)電影共產(chǎn)生票房15.3億元。盡管今年暑期檔僅獲得73.78億元的總票房遠(yuǎn)不及預(yù)期，但是動(dòng)畫(huà)電影發(fā)揮穩(wěn)健，15.3億元票房占總票房20.7%。

26部動(dòng)畫(huà)片暑期賺了15億

近日，貓眼研究院發(fā)布《2021暑期檔動(dòng)畫(huà)電影洞察》。報(bào)告顯示，檔期內(nèi)26部動(dòng)畫(huà)電影共產(chǎn)生票房15.3億元。盡管今年暑期檔僅獲得73.78億元的總票房遠(yuǎn)不及預(yù)期，但是動(dòng)畫(huà)電影發(fā)揮穩(wěn)健，15.3億元票房占總票房20.7%。

從“熊出沒(méi)”系列，到《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，再到《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》，近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影的類(lèi)型逐漸豐富。今年暑期檔上映的26部動(dòng)畫(huà)影片，共拿下票房15.3億元，占全部類(lèi)型影片的1/5，為今年暑期檔貢獻(xiàn)了重要力量。排除掉2019年大爆款《哪吒之魔童降世》的特殊因素，2019年、2018年暑期檔動(dòng)畫(huà)影片票房分別為14億元和13.8億元。與今年的15.3億元基本持平。

頭部影片方面，今年共有8部動(dòng)畫(huà)電影票房突破5000萬(wàn)元，其中4部動(dòng)畫(huà)電影票房破億，分別為《白蛇2：青蛇劫起》5.62億元、《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》2.77億元、《比得兔2：逃跑計(jì)劃》1.97億元、《你好世界》1.36億元。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2015-2020年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)整體票房呈曲折上漲態(tài)勢(shì)。經(jīng)歷了2015-2016年小高潮、2017-2018相對(duì)低迷的市場(chǎng)行情之后， 2019年現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒之魔童降世》貢獻(xiàn)50億票房，帶動(dòng)全年動(dòng)畫(huà)電影票房達(dá)90億，為歷年來(lái)最高。2020年疫情影響下，動(dòng)畫(huà) 電影票房跟隨大盤(pán)下滑。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，2018-2020年動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍均為國(guó)產(chǎn)，且國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房從2019年開(kāi)始反超進(jìn)口。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影上映數(shù)量趨向均衡，2020年疫情影響下進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片數(shù)量下降相對(duì)更為明顯，二者數(shù)量差距略有加大; 結(jié)合票房表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影提質(zhì)減量效果漸顯，單片平均票房于2019年首次反超進(jìn)口動(dòng)畫(huà)，2020年保持了這一優(yōu)勢(shì)。

動(dòng)畫(huà)電影放映場(chǎng)次及人次在2017-2018年因影片數(shù)量下降而相對(duì)偏低，在2019年因《哪吒之魔童降世》的上映而創(chuàng)歷年新高;2019-2020年動(dòng)畫(huà)電影場(chǎng)次及人次均緊隨大盤(pán)波動(dòng)，但人次增幅均高于場(chǎng)次增幅，在一定程度表明，電影觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍保有期待和信心。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品前景十分廣闊

隨著動(dòng)漫電影市場(chǎng)的上漲，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)也是迎來(lái)了發(fā)展黃金期!據(jù)了解，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)品最為重要的一部分，主要包括動(dòng)漫相關(guān)的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、日用品、裝飾品等，范圍較寬，產(chǎn)品種類(lèi)也較多?？梢哉f(shuō)，它在生活中無(wú)處不在，毫無(wú)疑問(wèn)它是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)。(動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括各種動(dòng)漫作品和動(dòng)畫(huà)片，以及各種相關(guān)的衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品指的是企業(yè)通過(guò)對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫(huà)作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書(shū)包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。資料顯示，從2011年到2017年間，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率約為20%，按照這樣的速度增長(zhǎng)，2020年動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有希望突破1千億元。近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒(méi)有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專(zhuān)業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來(lái)支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

想要了解更多動(dòng)漫衍生品行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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  2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析動(dòng)漫衍生品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

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