女鞋消費市場調(diào)研 中國女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年9月13日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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相比男性而言，女性購買鞋子的頻率高于男性。女性對單一款式的粘性較低，日常穿著更新頻率高，季節(jié)變換、快時尚風(fēng)向、生活多元化和女性社會角色力量的增強(qiáng)等因素加快了女性的購買頻率;此外，換牌消費和交叉品牌購物增多趨勢也日益明顯。

央視曝光阿瑪尼涼鞋質(zhì)量不合格

據(jù)報道，上海市消保委針對市場上的高跟涼鞋質(zhì)量問題做出比較試驗。試驗中共計購買40款高跟涼鞋，包括大眾品牌、網(wǎng)紅品牌和輕奢品牌。其中30款來自線下商場和品牌折扣店，10款來自電商平臺，價格從125.1元至4620元不等。

其中標(biāo)稱喬治阿瑪尼(上海)商貿(mào)有限公司的樣品，售價4620元，檢測中其勾心出現(xiàn)明顯裂紋，不符合標(biāo)準(zhǔn)要求。勾心是高跟涼鞋的主要受力部件之一，位于鞋子內(nèi)部，是高跟鞋的脊梁。穩(wěn)定與否一定條件下主要靠勾心的作用。不合格的勾心會導(dǎo)致用戶扭腳摔傷等傷害。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國女鞋行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。近年來，受我國居民消費能力的提升，時尚潮流追求意識的增強(qiáng)以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設(shè)等因素的影響，我國鞋類消費市場取得了長足的發(fā)展。

女鞋行業(yè)消費市場調(diào)研

相比男性而言，女性購買鞋子的頻率高于男性。女性對單一款式的粘性較低，日常穿著更新頻率高，季節(jié)變換、快時尚風(fēng)向、生活多元化和女性社會角色力量的增強(qiáng)等因素加快了女性的購買頻率;此外，換牌消費和交叉品牌購物增多趨勢也日益明顯。

從女鞋TOP100顏色占比來看，據(jù)統(tǒng)計，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜。

款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時尚休閑占比44%，運(yùn)動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。

我國女鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有奧康國際、星期六與天創(chuàng)時尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業(yè)營收均出現(xiàn)負(fù)增長，據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年奧康國際女鞋業(yè)務(wù)收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業(yè)務(wù)收入3.31億元，同比下降41.85%，天創(chuàng)時尚女鞋業(yè)務(wù)收入0.73億元，同比下降12.75%。

女鞋行業(yè)內(nèi)銷渠道主要包括購物中心/百貨商場專柜、大型超市、鞋業(yè)超市、專賣店/廠家直營店、特許加盟店、批發(fā)市場和電子商務(wù)。

未來5年內(nèi)，一線市場女鞋消費將呈現(xiàn)電商、購物中心、百貨三足鼎立態(tài)勢。同時，總體而言，街店等實體店還將是極其重要的線下渠道，占比仍將保持30%左右，越是低層級市場商業(yè)街的占比越大，百貨業(yè)態(tài)近幾年不景氣，但短期內(nèi)在二、三線市場仍將作為主要渠道，百貨主題化、折扣化轉(zhuǎn)型也將減緩百貨業(yè)態(tài)的衰落。

中國女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、消費升級趨勢明顯。近幾年，消費者在購買頻次和購買單價方面都呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢。在大眾消費者中，低收入和年輕消費人群不會因為消費能力有限而更少購買鞋類品，其鞋類消費占比遠(yuǎn)高于中高收入人群。女性購鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級市場關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。

二、消費者購買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動了消費者隨機(jī)購買行為幾率的提高。

三、品牌發(fā)展兩極化趨勢凸顯。近年來，受奢侈品市場整體帶動，設(shè)計感強(qiáng)的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費者的購買力增強(qiáng)、購買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價格合理的高端設(shè)計性品牌。消費者需求變化導(dǎo)致市場將呈現(xiàn)啞鈴型增長，消費兩極化趨勢明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

想要了解更多女鞋行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國女鞋行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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