女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨 2021網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析

• 2021年8月16日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 995 63
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誰能想到女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨，曾幾何時，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達芙妮是國內(nèi)輝煌一時的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達芙妮連續(xù)六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發(fā)100多億元、星期六“脫鞋”轉(zhuǎn)型直播帶貨。

女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨

誰能想到女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨，曾幾何時，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達芙妮是國內(nèi)輝煌一時的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達芙妮連續(xù)六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發(fā)100多億元、星期六“脫鞋”轉(zhuǎn)型直播帶貨。2021年上半年，星期六再次陷入虧損“泥潭”，預計虧損4000萬至6000萬元。轉(zhuǎn)型不到三年，凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，星期六難逃“三年之癢”?

業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)女鞋經(jīng)過前期的高速發(fā)展，目前行業(yè)處于存量市場階段，躺贏時代不復存在。為了搶占市場，傳統(tǒng)企業(yè)只能挖空心思拼運營、拼價格、拼投資、拼創(chuàng)新，這也造成了整體成本上升，凈利潤下滑，門店數(shù)量減少。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡直播市場飛速發(fā)展。所謂直播帶貨是指通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用直播技術進行近距離商品展示、咨詢答復、導購的新型服務方式，或由店鋪自己開設直播間，或由職業(yè)主播集合進行推介。

2020年新冠疫情發(fā)生后，人們不能出門購物，宅家“買買買”成主流，直播帶貨異軍突起，一躍成為5G時代許多商家轉(zhuǎn)型自救的風口行業(yè)，網(wǎng)絡主播也從被小眾圍觀，變成帶動大眾狂歡。

當絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導致經(jīng)濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復的潛力。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。預計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達到6.60億人?！?020年中國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年我國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達到1930.3億元。

數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)主播賬號超過1.3億，而中國直播用戶人數(shù)不過6億出頭。拋去才藝展示、知識付費、游戲直播等直播內(nèi)容外，帶貨直播量級也在千萬以上。天眼查最近的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新注冊的直播電商相關企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2025年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》數(shù)據(jù)顯示

未來網(wǎng)絡直播需求與市場預測

一、2021-2025年網(wǎng)絡直播市場規(guī)模預測

以總流水計量的中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

二、2021-2025年網(wǎng)絡直播行業(yè)總資產(chǎn)預測

圖表：2021-2025年網(wǎng)絡直播行業(yè)總資產(chǎn)預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規(guī)模。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

隨著VR、AV、8K視頻畫質(zhì)等技術在直播中的應用，越來越多的新老玩家都在紛紛升級自身的“武器庫”，也給直播間的用戶帶來了更加沉浸式的購物體驗，實現(xiàn)了更多用戶的留存和轉(zhuǎn)化。商務廳出臺《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡流量新高地行動計劃(2020-2022年)》(以下簡稱《計劃》)。按照規(guī)劃，到2022年底，四川將實現(xiàn)年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態(tài)企業(yè)1000家，帶動產(chǎn)值1000億元。

欲了解關于網(wǎng)絡直播行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

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