電視廣告行業(yè)投放現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2021年9月14日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1377 91
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電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力。

電視廣告行業(yè)投放現(xiàn)狀分析

電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力。

電視媒體廣告近年來(lái)發(fā)展有所緩慢，但仍然是在發(fā)展，仍然它是主體，這個(gè)主體地位不可能動(dòng)搖，在電視媒體當(dāng)中，有自身的一些中國(guó)的市場(chǎng)的具體情況，基本的情況就是廣告發(fā)展非常個(gè)性化，中央電視臺(tái)做廣告主要是要打品牌，要做影響力。另外一個(gè)方面，就是電視廣告現(xiàn)在也是開始進(jìn)行多元化發(fā)展，這個(gè)多元化發(fā)展，一個(gè)方面就是說(shuō)除了我們?cè)械哪欠N比較死板的時(shí)段廣告以外，我們新的廣告形式不斷涌現(xiàn)，比如植入式廣告，互動(dòng)廣告，營(yíng)銷廣告，這些廣告形式也是在電視當(dāng)中得到非常好的應(yīng)用。

從各行業(yè)來(lái)看，2020年電視頭部行業(yè)刊例花費(fèi)前五類的品類分別為食品、飲料、藥品和酒精類飲品。在食品品類中，增幅最高的是保健類食品，達(dá)到35.3%;其次是食用油和方便食品，增速為27.1%和25.8%。

2020年，美國(guó)的數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)了12%，達(dá)到1398億美元，這是復(fù)蘇的跡象，因?yàn)闋I(yíng)銷人員應(yīng)對(duì)了疫情對(duì)廣告媒體計(jì)劃的負(fù)面影響。根據(jù)IAB互動(dòng)廣告局委托普華永道發(fā)布的一份報(bào)告，數(shù)字視頻的廣告增長(zhǎng)最快，達(dá)到21%，達(dá)到262億美元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入中的占比提高了1.3%，達(dá)到近19%。

電視廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)(或是正在)顛覆電視廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式。隨著觀眾向新媒體的轉(zhuǎn)移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來(lái)電視廣告也像互聯(lián)網(wǎng)一樣，通過(guò)程序化購(gòu)買來(lái)消化這些庫(kù)存廣告資源，是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預(yù)算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。因此，無(wú)論從面對(duì)媒體變化的角度，還是從行業(yè)自身的發(fā)展演進(jìn)來(lái)講，廣告的程序化購(gòu)買是電視行業(yè)曾經(jīng)的救命稻草。

從媒體選擇的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌更傾向于在電視和戶外渠道投放廣告。2020年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品類增速為36.5%。

電視廣告行業(yè)研究報(bào)告對(duì)我國(guó)電視廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、電視廣告行業(yè)供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、電視廣告行業(yè)贏利水平、電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了電視廣告前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。電視廣告行業(yè)報(bào)告還對(duì)電視廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為電視廣告生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在電視廣告行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

想要了解更多電視廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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