哈根達(dá)斯千元月餅標(biāo)價(jià)虛高 2021冰淇淋月餅行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告

• 2021年9月18日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1455 96
• 繁體

進(jìn)入中國市場25年的哈根達(dá)斯被視為高端冰淇淋代表，在今年8月的“盧浮奇妙夜”中秋發(fā)布會上，為抓住年輕人，哈根達(dá)斯嘗試跨界聯(lián)名，在今年中秋與盧浮宮博物館合作推出高端冰淇淋月餅禮盒，售價(jià)達(dá)到998元;“盧浮映月”冰淇淋月餅售價(jià)更是高達(dá)1188元。

哈根達(dá)斯千元月餅標(biāo)價(jià)虛高

進(jìn)入中國市場25年的哈根達(dá)斯被視為高端冰淇淋代表，在今年8月的“盧浮奇妙夜”中秋發(fā)布會上，為抓住年輕人，哈根達(dá)斯嘗試跨界聯(lián)名，在今年中秋與盧浮宮博物館合作推出高端冰淇淋月餅禮盒，售價(jià)達(dá)到998元;“盧浮映月”冰淇淋月餅售價(jià)更是高達(dá)1188元。

值得關(guān)注的是，哈格達(dá)斯月餅券在線下門店、天貓旗艦店、經(jīng)銷商渠道的售價(jià)不盡相同，存在一定程度的亂價(jià)問題。

2021冰淇淋月餅行業(yè)市場調(diào)研

與傳統(tǒng)月餅相比，冰淇淋月餅在價(jià)格上確實(shí)更貴一些?！百F”主要體現(xiàn)從兩個(gè)方面，一是月餅數(shù)量同等的情況下，冰淇淋月餅禮盒，比同一品牌傳統(tǒng)月餅禮盒賣得更貴。另一種情況，價(jià)格相同的禮盒中，冰淇淋月餅禮盒中的月餅數(shù)量更少。

作為一款在中國才有的特色產(chǎn)品，哈根達(dá)斯的冰淇淋月餅自2011年進(jìn)軍北京市場后，憑借高顏值和成功的營銷，很快就俘獲了年輕消費(fèi)者的心。據(jù)公開資料顯示，哈根達(dá)斯冰淇淋月餅的年銷售額早在幾年前就超過了6億。

市面上受歡迎的冰淇淋月餅，除了哈根達(dá)斯，還有元祖的“雪月餅”。從價(jià)格來看，元祖的雪月餅也更親民。在元祖天貓旗艦店，雪系列月餅禮盒價(jià)格從250元-320元之間，每個(gè)禮盒中有4種口味，共12枚月餅。另外，冰淇林新銳品牌鐘薛高與香格里拉也于前不久聯(lián)名推出了“凍人月”冰淇淋限定禮盒，內(nèi)含6枚月餅，天貓旗艦店售價(jià)338元。

近期發(fā)布的《2021年中國月餅市場與消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》顯示，超7成消費(fèi)者購買月餅的目的是自吃，同時(shí)，自吃更看重健康;超6成的人偏好中國風(fēng)月餅包裝，其中，00后愿意為月餅的顏值買單;近4成消費(fèi)者會因?yàn)榭谖丢?dú)特而購買月餅，更多的95后對不同口味的產(chǎn)品有著更高要求;300元左右的中高端月餅最受歡迎。

冰淇淋月餅行業(yè)前景

作為月餅和冰淇淋的跨界產(chǎn)品，冰淇淋月餅雖然也屬于節(jié)日產(chǎn)品，但并未脫離冰淇淋品類，甜品屬性更強(qiáng)。商家在營銷過程中，也會在送禮場景之外，重點(diǎn)展現(xiàn)其下午茶甜點(diǎn)、家庭零食等消費(fèi)場景。就W所在的某高檔烘焙品牌為例，購買冰淇淋月餅的消費(fèi)者中，自吃比例明顯高于其他傳統(tǒng)口味的月餅。

高毛利率讓不少品牌都加入了冰淇淋月餅這個(gè)細(xì)分賽道，除了哈根達(dá)斯和元祖，DQ、八喜、伊利、蒙牛，還有一些中小品牌都在近幾年推出過冰淇淋月餅，價(jià)格定位中高端。

冰淇淋月餅行業(yè)研究報(bào)告主要分析了冰淇淋月餅行業(yè)的市場規(guī)模、冰淇淋月餅市場供需求狀況、冰淇淋月餅市場競爭狀況和冰淇淋月餅主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對冰淇淋月餅行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。冰淇淋月餅行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析冰淇淋月餅行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出冰淇淋月餅行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出冰淇淋月餅行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多冰淇淋月餅行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國冰淇淋月餅行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國電動鏟運(yùn)機(jī)市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  中研普華通過對電動鏟運(yùn)機(jī)行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電動鏟運(yùn)機(jī)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡