奶粉這么貴是暴利嗎?未來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析

• 2021年9月22日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 363 16
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相較全球奶粉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上的產(chǎn)品普遍都比較貴。疫情爆發(fā)之后，兒童粉、孕婦粉、中老年粉更是成為了全家化營(yíng)養(yǎng)的重要布局品類，充滿良好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。

奶粉這么貴是暴利嗎?

相較全球奶粉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上的產(chǎn)品普遍都比較貴，原因有以下幾點(diǎn)：

第一，國(guó)內(nèi)奶粉廣告營(yíng)銷費(fèi)用高，甚至占售價(jià)三成。

第二，國(guó)內(nèi)奶粉中間商過(guò)多，層層代理都要賺錢(qián)。

第三，國(guó)人的消費(fèi)觀，認(rèn)為貴的更好，乳企紛紛提價(jià)打高端招牌。

未來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析

隨著我國(guó)出生率逐年下降，嬰配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，發(fā)展增速放緩的同時(shí)，頭部效應(yīng)愈加明顯。越來(lái)越多的乳企開(kāi)始延伸品類，擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)邊界，將全家化營(yíng)養(yǎng)作為發(fā)展方向。疫情爆發(fā)之后，兒童粉、孕婦粉、中老年粉更是成為了全家化營(yíng)養(yǎng)的重要布局品類，充滿良好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。

在大健康理念的影響以及國(guó)家多次建議與強(qiáng)調(diào)之下，我國(guó)居民對(duì)乳制品的認(rèn)知意識(shí)逐漸提升，“終生喝奶”的理念逐步成為大眾化思維。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)中，97.5%的0-3歲孩子家長(zhǎng)希望孩子能終身保持喝奶習(xí)慣。另外，隨著嬰配粉市場(chǎng)減量競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，市場(chǎng)集中度不斷增強(qiáng)，乳企如何在競(jìng)爭(zhēng)中延續(xù)產(chǎn)品線尤為關(guān)鍵。在這樣的背景之下，孕婦粉、兒童粉和中老年奶粉表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為了突破發(fā)展瓶頸，乳企正在不斷加大這些細(xì)分領(lǐng)域的布局。

中國(guó)是全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，嬰幼兒粉行業(yè)發(fā)展有著天然優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模更是逐年遞增。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的零售額從2013年的911億元增至2017年的1650億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16%。不過(guò)2016年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模增速略有下降，據(jù)了解，這主要是由于出生率下降及中國(guó)消費(fèi)者跨境購(gòu)買量增加所致。

目前，我國(guó)嬰幼兒奶粉依舊對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品依賴程度較高，占據(jù)市場(chǎng)約50%份額，國(guó)產(chǎn)奶粉處于相對(duì)劣勢(shì)地位，行業(yè)供應(yīng)略有剩余，但隨著國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)的提高，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，未來(lái)，供需平衡狀況有望改善，將處于基本平衡狀態(tài)。截止2020年底，我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)量是158.9萬(wàn)噸。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)量將會(huì)突破170萬(wàn)噸。

需求方面，嬰幼兒奶粉行業(yè)需求將朝向更加品質(zhì)化、國(guó)際化方向發(fā)展，這也是未來(lái)行業(yè)最主要的發(fā)展方向。截止2020年底，我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模是1722億元左右。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模將會(huì)突破1800億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

為了緩解人口老齡化，促進(jìn)我國(guó)生育率的提升，今年5月底國(guó)家實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策!此后中共中央、國(guó)務(wù)院在7月發(fā)布關(guān)于優(yōu)化生育政策，促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定。國(guó)家政策一出，河南、浙江、四川、北京等各地政府積極響應(yīng)，落實(shí)三孩生育政策，比如攀枝花政府表明：對(duì)按政策生育第二個(gè)及以上孩子的攀枝花戶籍家庭，每月每孩發(fā)放500元育兒補(bǔ)貼金，直至孩子3歲。

這意味著，國(guó)家在大力提高生育意愿。雖然政策的真正落地需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，但機(jī)會(huì)都是留給準(zhǔn)備好的乳企。在此期間，乳企若能嚴(yán)控品質(zhì)、堅(jiān)持培育市場(chǎng)，未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)新的機(jī)會(huì)。

中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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