比較歐美音樂市場(chǎng)動(dòng)輒40%-50%的付費(fèi)率，中國數(shù)字音樂付費(fèi)滲透率仍具較大增長空間。中國音樂數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性與差異化競(jìng)爭(zhēng)不足，消費(fèi)者付費(fèi)率較低且增長緩慢，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀反映出數(shù)字音樂商業(yè)模式較為脆弱，版權(quán)成本加大了企業(yè)運(yùn)營成本。
為什么音樂人收入整體不高?《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與2019年的音樂人收入情況相比，2020年的音樂人收入在較低收入的占比有所降低，在高收入的占比則有了一定提升，23%的音樂人月收入在2000元以下，17%的音樂人月收入在1萬元以上，而2019年有47%的音樂人月收入在2000元以下，9%的音樂人月收入在1萬元以上。
國內(nèi)頭部數(shù)字音樂平臺(tái)的付費(fèi)用戶比例在6%左右，一些非頭部平臺(tái)可能只有2%-3%。這直接導(dǎo)致國內(nèi)音樂人艱難的生存現(xiàn)狀。
比較歐美音樂市場(chǎng)動(dòng)輒40%-50%的付費(fèi)率，中國數(shù)字音樂付費(fèi)滲透率仍具較大增長空間。中國音樂數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性與差異化競(jìng)爭(zhēng)不足，消費(fèi)者付費(fèi)率較低且增長緩慢，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀反映出數(shù)字音樂商業(yè)模式較為脆弱，版權(quán)成本加大了企業(yè)運(yùn)營成本。
近年來，中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模趨于平穩(wěn)增長，在線音樂行業(yè)已逐步步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段;盡管用戶基數(shù)較大，但用戶付費(fèi)習(xí)慣仍未養(yǎng)成及普及，而且在線音樂平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容類型較為單一，多元生態(tài)布局尚未建成。因此，在線音樂行業(yè)面臨著用戶規(guī)模增速放緩，付費(fèi)尚未普及的困境，平臺(tái)亟需利用科技力量豐富平臺(tái)音樂內(nèi)容類型、拓展音樂場(chǎng)景，以達(dá)到刺激用戶消費(fèi)需求的目的。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布的《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，過去一年用戶為數(shù)字音樂付費(fèi)增勢(shì)明顯，2020年四季度TME在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到5600萬，同比增長40.4%，付費(fèi)率達(dá)9%，創(chuàng)歷史新高。2020年中國網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)規(guī)模約為330億，僅占中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模的2.81%。但中國擁有4億的音樂用戶，其中騰訊付費(fèi)用戶在6000萬左右，而網(wǎng)易云付費(fèi)用戶僅有2500萬。
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大增長空間。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長的“新時(shí)代”。
隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8% ，同比增長30%。
想要了解更多版權(quán)音樂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國版權(quán)音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
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2021-2025年中國濃縮洗衣液行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
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