中國藥店行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2021年10月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 542 29
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藥店是指零售藥品的門市。藥店銷售催眠藥、感冒藥、瀉藥、退燒藥等各種藥品，以方便人民群眾購買藥品， 以利于人民群眾健康。

中國藥店行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

藥店是指零售藥品的門市。藥店銷售催眠藥、感冒藥、瀉藥、退燒藥等各種藥品，以方便人民群眾購買藥品， 以利于人民群眾健康。

有數(shù)據(jù)顯示2014年的時候國內(nèi)醫(yī)藥市場規(guī)模突破1.1萬億元，到了2019年的時候已經(jīng)達到1.64萬億元之高了。有預(yù)測表明2023年的時候，我國醫(yī)藥市場規(guī)?？梢赃_到2.13萬億元之高。更為重要的是，目前國內(nèi)已經(jīng)成為全球第二大醫(yī)藥市場了，在這方面僅次于美國。

2020年，經(jīng)過新冠疫情的“洗禮”，醫(yī)藥市場格局和用戶消費習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，90后消費主力軍的崛起也深刻影響了醫(yī)療健康市場的發(fā)展。

未來醫(yī)藥新零售市場將出現(xiàn)4大發(fā)展趨勢

趨勢1：政策支持“網(wǎng)售處方藥”，處方藥品類將持續(xù)增長

2020 年受疫情影響，線下門店客流下滑，線下存量逐漸向線上轉(zhuǎn)移。藥店“互聯(lián)網(wǎng) +”趨勢，不僅讓患者的購藥選擇更為多元化，購藥場景也更為豐富，地域限制在被不斷突破。

隨著電子處方技術(shù)合規(guī)化，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)+藥”模式將徹底走通，“處方藥網(wǎng)售” 在政策的支持下，品類將迎來持續(xù)增長。

趨勢2：非藥類大健康產(chǎn)品即將暴發(fā)，從治病轉(zhuǎn)向防病

疫情后，隨著消費者健康意識的不斷提升，消費意識也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以前的“治病”向“防病”轉(zhuǎn)變，這一意識的轉(zhuǎn)變也將催生新一輪消費升級，從而催生出“更美更健康”的市場，市場擴容也將推動供給側(cè)從藥品領(lǐng)域向非藥類健康品領(lǐng)域延展。

為迎合這一趨勢，品牌多元化與品類矩陣化的建設(shè)將為品牌贏取更多的機會。從慢病處方市場到 OTC 市場，從治病領(lǐng)域到防病領(lǐng)域，從大健康行業(yè)到日化行業(yè)，逐步突破品牌邊界，全域布局，展現(xiàn)更大的品牌價值。

趨勢3：線上市場，巨頭力量持續(xù)強化

未來藥品消費市場中，網(wǎng)絡(luò)購藥至少占據(jù)50%以上份額，在流量聚合的線上平臺，馬太效應(yīng)非常明顯，品牌只有成 為 TOP1，才能長期占據(jù) 50% 的品類存量，只有守住 TOP1，才能獲得 50% 以上的 品類流量。

趨勢4：培養(yǎng)品牌用戶粘性，企業(yè)近距離接觸用戶

在過去，醫(yī)藥企業(yè)擔任的角色比較單一，只管制造銷售藥品，與消費者幾乎不存在任何交集，導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)用藥跟蹤難度大、無法精準掌握消費者需求等問題。

未來，企業(yè)除了向消費者提供產(chǎn)品之外，還要設(shè)計相關(guān)的售后服務(wù)，提升用戶粘性，避免用戶被競爭品牌掠奪。

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