彩電市場未來該如何發(fā)展呢？彩電行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

• 2021年10月8日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 278 10
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近年來，隨著智能手機的不斷普及，在“王者榮耀”、“絕地求生”和“抖音”等娛樂功能的加持下，電視用戶逐漸轉(zhuǎn)移到手機陣營。國內(nèi)幾乎家家都有彩電，但事實上，網(wǎng)友已經(jīng)好久沒開電視機了。

近年來，隨著智能手機的不斷普及，在“王者榮耀”、“絕地求生”和“抖音”等娛樂功能的加持下，電視用戶逐漸轉(zhuǎn)移到手機陣營。國內(nèi)幾乎家家都有彩電，但事實上，網(wǎng)友已經(jīng)好久沒開電視機了。

電視機曾經(jīng)是消費者認知外界，接收信息的主要窗口。如今，他們正被手機、投影儀等顯示設(shè)備分流，最為重要的是消費者觀念在變化，越來越多的年輕用戶不再將“電視機”視為剛需家電。那么，彩電市場未來該如何發(fā)展呢?根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國彩電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

彩電行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

隨著電視觀眾的不斷減少，用戶開機率逐漸下降。有公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國電視機開機率從70%下滑到30%。讓業(yè)內(nèi)人士感慨，電視行業(yè)進入寒冬。彩電企業(yè)為了提升電視機開機率，開展了一些列活動，但見效并不明顯。直至2020年，突來的疫情讓我國電視的開機率、開機時長大幅提升。

這一點，對于處于低迷狀態(tài)的彩電行業(yè)來說，無疑是振奮人心的好消息。但是，盡管電視機開機率有所回升，可2020年留給彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)，并不樂觀。有公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1%;零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。整個市場呈現(xiàn)“量額齊跌”的現(xiàn)象。

2021年電視產(chǎn)品市場正在呈現(xiàn)出越來越明顯的高端化勢頭，伴隨廠商對于高新顯示技術(shù)的不斷投入，彩電市場在2021年第二季度重新迸發(fā)出了相當強的活力。同時彩電市場也成為了消費者理念升級的一個縮影，消費者對于產(chǎn)品的認知正在逐步提高，對于產(chǎn)品的的關(guān)注趨勢也越來越具有“畫像性”。

電視歷史橫逾百年，電視所搭載的顯示技術(shù)由黑白顯示、顯像管時代行至液晶稱霸時代，再到當下“百家爭鳴”的時代，所經(jīng)歷近百年時間，高度成熟的市場環(huán)境，同時也令產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，在此階段讓具有變革意義的產(chǎn)品登場，促進市場新樣態(tài)的形成，似乎是眾多廠商一直在考慮的問題，在2021年上半年，眾多品牌大佬圍繞話題性事件，打造了這樣一批新概念電視產(chǎn)品，為自己的品牌贏得了一波關(guān)注度。

由2020年開始的面板供應緊張，顯示面板原材料漲價，電視產(chǎn)品尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌旗下的產(chǎn)品已經(jīng)受不住沖擊，而倒下了一大片品牌廠商，在市場高需求度的鼓勵下，行業(yè)內(nèi)開始加速顯示面板產(chǎn)能的釋放。

面對當前行業(yè)問題，各大彩電廠家正調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等方面做出調(diào)整尋求突破。首先，創(chuàng)新顯示技術(shù)成為彩電行業(yè)突圍的方向之一。包括OLED、激光和Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)陸續(xù)被運用到電視機上，成為彩電品牌沖擊高端市場，提升產(chǎn)品實力的手段之一。彩電企業(yè)期望通過新技術(shù)，在品質(zhì)化轉(zhuǎn)型的風口擁有更多話語權(quán)。

其次，大屏化依然是我國彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。大尺寸電視能帶來更廣闊的觀影效果，且大尺寸液晶面板在2020年開始的漲價潮中的價格漲幅相對較小，能實現(xiàn)性價比最大化。進入2021年下半年，液晶面板價格開始下跌，大尺寸的下跌幅度也比較小，更體現(xiàn)了產(chǎn)品價值的穩(wěn)定性。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2021-2026年中國彩電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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  2021-2026年中國彩電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告

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