傳媒產業(yè)是中國數(shù)字經濟的重要組成部分 傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年10月8日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 1452 96
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傳媒行業(yè)可以細分為影視及院線、游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻、廣播、出版發(fā)行等子行業(yè)。在社會經濟快速發(fā)展、人們生活水平提高、技術迭代升級的背景下，傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展，文化娛樂行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)多元化、差異化的發(fā)展趨勢，其中，影視和游戲是泛娛樂產業(yè)中比較常見的兩種

傳媒產業(yè)是中國數(shù)字經濟的重要組成部分

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產業(yè)已經成為中國數(shù)字經濟的重要組成部分。中國經濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產業(yè)持續(xù)增長。傳媒產業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數(shù)據(jù)跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經濟增長點。近幾年來，IP捆綁銷售模式又大大刺激了傳媒市場，吸引了大量資本的投資，并且在逐步的改進之中，是IP捆綁產業(yè)鏈分工更加明確。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，文化傳媒板塊整體營業(yè)收入同比增長35%;凈利潤增長81%，行業(yè)復蘇趨勢十分明顯。尤其是影視板塊企業(yè)上半年營業(yè)收入同比增長184%，凈利潤增長152%，實現(xiàn)強勁復蘇。除影視板塊外，上半年數(shù)字營銷板塊整體增長也比較明顯。目前，疫情對文化傳媒行業(yè)造成的影響正在減弱，但帶來的沖擊還需要一定時間消化，萬達電影認為，電影行業(yè)已經渡過了最困難的時刻，但也在進行著新一輪的自我革新。

傳媒行業(yè)可以細分為影視及院線、游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻、廣播、出版發(fā)行等子行業(yè)。在社會經濟快速發(fā)展、人們生活水平提高、技術迭代升級的背景下，傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展，文化娛樂行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)多 元化、差異化的發(fā)展趨勢，其中，影視和游戲是泛娛樂產業(yè)中比較常見的兩種細分產業(yè)。文化傳媒行業(yè)產業(yè)鏈較長，價值分配明朗，主要分為產品投資制作(開發(fā))、發(fā)行和終端(渠道)三個環(huán)節(jié)。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析

5G時代廣電系將迎來智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。2019年，受整體經濟環(huán)境及中美貿易摩擦等因素的影響，中國傳媒產業(yè)雖保持了增長態(tài)勢，總產值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。報刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受新冠肺炎疫情影響嚴重，一些報刊采取部分時間段內的休刊措施。局部地區(qū)已經出現(xiàn)報紙名存實亡的局面。疫情后的整體市場、消費環(huán)境將會加快傳統(tǒng)媒體退場的歷史進程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當中，它們的作用也在明顯下降。

近年來我國傳媒產業(yè)不斷進行重組、收購、兼并，培育出許多大型傳媒企業(yè)集團，市場集中程度高，所以一些有較強能力的企業(yè)把新進入者扼殺在搖籃中。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國傳媒行業(yè)中上市公司完成并購共5起，并購金額610.16億元;2020年哈高科定增收購電廣傳媒所持湘財證券99.73股權(多元化戰(zhàn)略科斯伍德定增收購龍門教育50.17%股權(多元化戰(zhàn)略)，及寧波富邦收購常奧體育55%股權(戰(zhàn)略合作)。

目前全球傳媒產業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發(fā)生根本性變化?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產業(yè)要成為國民經濟支柱性產業(yè)。根據(jù)該目標，文化產業(yè)未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業(yè)重要組成部分的傳媒產業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。產業(yè)結構也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產值將達4.7萬億元。受疫情影響，2020年傳媒行業(yè)整體凈利潤下滑速度較明顯。2020年新冠疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務相關企業(yè)逆境中突出重圍。

目前在我國，傳媒業(yè)是一個典型的朝陽產業(yè)，從發(fā)展趨勢上看，也是一個高收入彈性產業(yè)。在我國文化傳媒業(yè)目前還只能說處于發(fā)展的初期，未來的市場空間很大，能支持該產業(yè)在一個較長的時期內保持較高的發(fā)展速度，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

傳媒行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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