目前國(guó)內(nèi)能耗雙控+限電限產(chǎn)對(duì)蘋果供應(yīng)鏈影響較為有限。短期產(chǎn)量受越南疫情停工導(dǎo)致零部件短缺影響，10月中旬有望緩解。展望四季度，得益于蘋果強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力+越南疫情逐漸緩解，蘋果產(chǎn)量有望恢復(fù)至傳統(tǒng)旺季水平。
預(yù)計(jì)2021年iPhone13首批訂單將達(dá)9000萬
目前國(guó)內(nèi)能耗雙控+限電限產(chǎn)對(duì)蘋果供應(yīng)鏈影響較為有限。短期產(chǎn)量受越南疫情停工導(dǎo)致零部件短缺影響，10月中旬有望緩解。展望四季度，得益于蘋果強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力+越南疫情逐漸緩解，蘋果產(chǎn)量有望恢復(fù)至傳統(tǒng)旺季水平。
上市后銷售火爆+蘋果銷售定價(jià)策略+安卓高端機(jī)發(fā)力不足推動(dòng)iPhone 13銷售預(yù)期明顯好于iPhone 12。預(yù)計(jì)2021年iPhone 13首批訂單將達(dá)9000萬，高于去年同期iPhone 12的8000萬。
近日蘋果發(fā)布的最新iPhone13系列增量降價(jià)，iPhone13的起售價(jià)為5199元，比去年iPhone12還要便宜300元，而且iPhone13全系都是128GB起步，沒有64GB的版本，對(duì)比之下iPhone13足足比iPhone12便宜了800元，這個(gè)降價(jià)幅度可謂是蘋果史無前例。分析認(rèn)為蘋果有意借此穩(wěn)住高端用戶市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，目前iPhone活躍用戶超10億人，而且始終在穩(wěn)步上升。iPhone用戶約占所有智能手機(jī)用戶(目前估計(jì)為38億)的26%，其中占美國(guó)智能手機(jī)用戶總份額的近60%。
自2020年第4季度以來，iPhone制造商占據(jù)了400美元已上價(jià)位智能手機(jī)市場(chǎng)的50%以上。2021年第2季度，高端手機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)46%，蘋果占據(jù)了總銷量的57%，高端市場(chǎng)排名前五的依舊是蘋果、三星、華為、小米、OPPO。
中國(guó)、美國(guó)、日本和印度是智能手機(jī)批發(fā)收益最高的四個(gè)國(guó)家。到2022年，這四個(gè)國(guó)家將占全球智能手機(jī)批發(fā)總收益的53%。日本和韓國(guó)有著世界上最高的智能手機(jī)批發(fā)價(jià)格。
2021年全球智能手機(jī)批發(fā)價(jià)格將同比增長(zhǎng)11%，至310美元，高于2020年的279美元。2021年全球智能手機(jī)批發(fā)收益預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)21%，達(dá)到 4350億美元，創(chuàng)歷史新高。這主要是受智能手機(jī)銷量反彈(同比增長(zhǎng) 9%)，以及更高的平均價(jià)格點(diǎn)所推動(dòng)的。
值得注意的是，存量手機(jī)用戶的換機(jī)周期拉長(zhǎng)，手機(jī)產(chǎn)品未能有突出革新拉動(dòng)換機(jī)。全面屏、折疊屏、屏下攝像頭等技術(shù)在智能手機(jī)產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)規(guī)模商用。手機(jī)品牌布局“副業(yè)”也是對(duì)其手機(jī)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的延伸和提升。
在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造、品牌運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均取得了快速發(fā)展。由于對(duì)高端智能手機(jī)的需求最近也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，中研普華預(yù)估高端智能手機(jī)(定價(jià)超過751美元)的出貨量今年有望首次超過2億部。
想要了解更多智能手機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。
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