中國(guó)電子書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析

• 2021年10月18日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1126 72
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隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人開始養(yǎng)成數(shù)字閱讀的習(xí)慣，電子閱讀器由于專注閱讀、舒適、適合深度閱讀等特性，被越來(lái)越多的人所接受，由此帶動(dòng)了電子閱讀器的普及和增長(zhǎng)。

中國(guó)電子書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析

隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人開始養(yǎng)成數(shù)字閱讀的習(xí)慣，電子閱讀器由于專注閱讀、舒適、適合深度閱讀等特性，被越來(lái)越多的人所接受，由此帶動(dòng)了電子閱讀器的普及和增長(zhǎng)。

電子書是指將文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容數(shù)字化的出版物和植入或下載數(shù)字化文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容的集存儲(chǔ)和顯示終端于一體的手持閱讀器。代表人們所閱讀的數(shù)字化出版物， 區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物。電子書 通過(guò)數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中， 必須借助于設(shè)備來(lái)讀取、復(fù)制和傳輸 。

《報(bào)告》指出，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%;數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.94億，增長(zhǎng)率5.56%，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本。與此同時(shí)，人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本，同比去年減少2.6本。

2020年用戶平均單次電子閱讀時(shí)長(zhǎng)為79.3分鐘，有聲閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.8分鐘，17-22點(diǎn)是閱讀的“晚高峰”。值得一提的是，兒童也成為閱讀的重要用戶，兒童數(shù)字閱讀付費(fèi)用戶規(guī)模增速56.5%，日均數(shù)字閱讀時(shí)長(zhǎng)29分鐘，每晚20-22點(diǎn)是兒童數(shù)字閱讀的高峰。

隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來(lái)越多的用戶也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。2020年，電子閱讀付費(fèi)用戶中的26.8%每月平均花費(fèi)100元及以上。

在知識(shí)服務(wù)經(jīng)濟(jì)興起的大潮下，音頻付費(fèi)增長(zhǎng)顯著，付費(fèi)音頻收入占有聲閱讀收入的6成。利用AI模擬人聲等新技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI聽書耳機(jī)等聽書硬件設(shè)備更智能，用戶聽書的體驗(yàn)也進(jìn)一步提升。

《報(bào)告》指出，數(shù)字閱讀行業(yè)不斷探索“5G+”閱讀模式， AI、AR、VR等新技術(shù)、新模式拓展了云端圖書館、云書店等數(shù)字閱讀的新空間和新場(chǎng)景，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入發(fā)展快行線。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏?xí)r代的到來(lái)，電子書輕便海量的良好移動(dòng)式體驗(yàn)受到廣大年輕讀者的喜愛(ài)。近年，中國(guó)成為kindle第一大市場(chǎng)，隨后越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出自己的電子閱讀器產(chǎn)品。其中有人將kindle 喻為閱讀器中的內(nèi)容佼佼者、iReader為場(chǎng)景閱讀器中的創(chuàng)新者、當(dāng)當(dāng)閱讀器是后起之秀中的戰(zhàn)斗者。手機(jī)作為目前大眾使用最頻繁的上網(wǎng)工具，使得在APP上閱讀電子書成為未來(lái)趨勢(shì)。從用戶活躍度來(lái)看，三款大流量平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯。掌閱日活量可達(dá)到1850萬(wàn)人，QQ閱讀和書旗小說(shuō)分別為1445萬(wàn)人、1227萬(wàn)人。

在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字閱讀的發(fā)展是歷史無(wú)可阻擋的趨勢(shì)，也是不可逆的。而傳統(tǒng)紙質(zhì)書繼續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，有必要性，也是必然性，這既是一種回歸，也是在保持知識(shí)的結(jié)構(gòu)化、系統(tǒng)化、深度化上必不可少的。

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