上半年洗衣機銷量領跑大家電品類 洗衣機市場智能化趨勢分析

• 2021年10月21日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 698 41
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在國內(nèi)洗衣機成熟且高滲透率的背景下，內(nèi)銷市場早已開始著眼于用戶產(chǎn)品升級和消費場景的細分。各類洗衣機產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品逐漸替代低端產(chǎn)品的趨勢相當明顯。未來中高端產(chǎn)品的增長也是可以預見的。

上半年洗衣機銷量領跑大家電品類

作為人類100個最偉大的發(fā)明之一，洗衣機成為人們居家生活不可或缺的剛需產(chǎn)品，洗衣機在我國的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場階段。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，洗衣機零售量2395萬臺，同比增長16.5%、零售額459億元，同比增長20%，領跑大家電品類的增長。

具體來看，線上渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷售額，同比增長分別為118.6%、107%和156.8%;線下渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷售額，同比增長分別為35.5%、18.7%和52.4%。高端洗衣機產(chǎn)品的躍升成為洗衣機市場最顯著的銷售趨勢之一。

當前高端消費和更新?lián)Q代是目前的兩大主線趨勢，這兩者又相互交叉，共同拉動洗衣機市場向前發(fā)展。在這兩大趨勢下，消費群體的年輕化、個性化、品質化需求愈加明顯。

下沉市場是紅利型機會窗口

另一方面，相較于已趨近飽和的一二級市場而言，高速發(fā)展的下沉市場(縣及縣以下市場)展現(xiàn)出巨大的消費潛力。今年1-8月，下沉市場洗衣機零售量117萬臺、零售額28億元，其中，8000元-10000元以上產(chǎn)品的銷售占比達19.9%，下沉市場消費者正逐漸從量的消費向質的消費轉變，是現(xiàn)階段洗衣機市場重要的紅利型機會窗口。

洗衣機產(chǎn)品的智能化趨勢分析

在家電智能化的大趨勢下，為人們提供更智能便捷服務的洗衣機產(chǎn)品亦是消費者關注的重點。在近期的消費者調查中，“智能投放”、“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費者認可的好用功能的第二三位。目前在智能投放功能的發(fā)展上，其技術已經(jīng)從單投放(洗滌劑)，向雙投放(洗滌劑、柔順劑)和分區(qū)雙向智能投放方面發(fā)展。

洗衣機行業(yè)進入存量市場之后，整體市場增量明顯不足，企業(yè)需要抓住結構性增長機會，力求在細分市場找到一些增長點。大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能等細分市場發(fā)展形勢較好，為洗衣機行業(yè)孕育了新的增長點。從近幾年國內(nèi)市場的發(fā)展情況來看，智能、健康、多樣化的熱泵式干衣機成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。

從長遠來看，在國內(nèi)洗衣機成熟且高滲透率的背景下，內(nèi)銷市場早已開始著眼于用戶產(chǎn)品升級和消費場景的細分。各類洗衣機產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品逐漸替代低端產(chǎn)品的趨勢相當明顯。

未來中高端產(chǎn)品的增長也是可以預見的。想要了解更多洗衣機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國洗衣機市場深度調查研究報告》。

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