中國音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月21日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1409 93
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自從進入數(shù)字音樂時代，中國在線音樂行業(yè)再獲發(fā)展新機遇，加快5G、8K、AI等前沿技術與音樂行業(yè)的融合進程，各音樂平臺發(fā)展線上新形態(tài)，如線上演唱會、3D虛擬形象直播等;在數(shù)字經(jīng)濟地位日漸提升的背景下，政府部門、行業(yè)協(xié)會重視數(shù)字音樂發(fā)展，為音樂行業(yè)技術發(fā)展及應用

中國音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

自從進入數(shù)字音樂時代，中國在線音樂行業(yè)再獲發(fā)展新機遇，加快5G、8K、AI等前沿技術與音樂行業(yè)的融合進程，各音樂平臺發(fā)展線上新形態(tài)，如線上演唱會、3D虛擬形象直播等;在數(shù)字經(jīng)濟地位日漸提升的背景下，政府部門、行業(yè)協(xié)會重視數(shù)字音樂發(fā)展，為音樂行業(yè)技術發(fā)展及應用化提供良好的政策環(huán)境。

截至2020年12月31日，騰訊音樂2020年第四季度總營收同比增長14.3%至人民幣83.4億元(12.8億美元)，歸屬于公司股東凈利潤增長至人民幣12億元(1.83億美元);全年總營收同比增長14.6%至人民幣291.5億元(44.7億美元)，歸屬于股東凈利潤同比增長4.3%至人民幣41.6億元(6.37億美元)。

中國在線音頻市場的收入從2016年的人民幣16億元增長至2020年的人民幣131億元，復合年增長率為69.4%，預計2021年將達到220億元。中國整體在線音樂市場呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，2020年受到疫情影響，市場規(guī)模提升顯著。

中國在線音樂行業(yè)平均月活用戶從2016年的79百萬人增長2020年的251百萬人，年均復合增長率達33.51%，預計2021年將達到353百萬人。

從用戶數(shù)量來看，中國是世界最大的在線音頻市場。然而，中國的在線音頻滲透率遠低于美國。中國在線音樂月活用戶數(shù)的滲透率僅有16.1%，而美國則達到46.5%。此外，就2020年移動平均月活躍用戶數(shù)而言，美國及中國的在線音樂用戶與在線音頻用戶的比率分別為1.4及3.5。中國在線音頻市場用戶群的滲透仍不足，未來增長仍有巨大潛力。

中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析：

1.進一步擴大音樂付費市場規(guī)模

音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品，其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量，流量轉換資本，資本反哺內(nèi)容。音樂制作人獨立創(chuàng)作作品，上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺等途徑制作成數(shù)字音樂專輯，用戶為作品付費，制作人和音樂發(fā)行商按照一定比例分成。在這個過程中，制作人通過創(chuàng)作獲得用戶認可和經(jīng)濟收入，發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入，用戶獲得音樂享受，這是一個比較健康的流程，用戶為正版音樂付費成為音樂市場的基礎，是健康有序市場發(fā)展的基石。

2、科技賦能，破解在線音樂版權保護難題

在線音樂平臺趨向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構建數(shù)字化信息庫，以實現(xiàn)采購、管理、分發(fā)版權等過程，最終將實現(xiàn)“線上+線下”數(shù)字化管理運營。隨著在線音樂行業(yè)不斷應用區(qū)塊鏈技術，數(shù)字音樂版權評估以及保護等難題獲破解方法，為音樂版權變現(xiàn)、原創(chuàng)音樂人創(chuàng)收提供條件。

3、大數(shù)據(jù)應用實現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟

大數(shù)據(jù)、云計算技術的運用，為在線音樂平臺提供新型音樂分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶需求，為用戶提供定制化服務，實現(xiàn)個性化推薦。平臺構建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂服務外，還提供社交化服務，豐富用戶體驗。

4、在線音樂行業(yè)深挖音樂價值，逐步轉變運營模式

當前中國在線音樂行業(yè)正從免費模式逐步轉向付費模式。未來，在線音樂平臺將打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺，拓展社交娛樂、演藝娛樂等領域并深挖音樂價值，提高互動性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗，拓寬用戶付費渠道，培養(yǎng)用戶付費習慣，進而提高用戶付費在平臺營收中的占比，逐步完成“在線音樂+”的運營模式轉變過程。

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