在經(jīng)歷了前幾年的連續(xù)增長(zhǎng)后，凈水行業(yè)目前已進(jìn)入可見的瓶頸階段，凈水器質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重，已有的凈水產(chǎn)品與消費(fèi)者要求更好的飲水方案產(chǎn)生錯(cuò)位，如何打破這一局面，已經(jīng)成為凈水行業(yè)必須面對(duì)的問題。
在經(jīng)歷了前幾年的連續(xù)增長(zhǎng)后，凈水行業(yè)目前已進(jìn)入可見的瓶頸階段，凈水機(jī)質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重，已有的凈水產(chǎn)品與消費(fèi)者要求更好的飲水方案產(chǎn)生錯(cuò)位，如何打破這一局面，已經(jīng)成為凈水行業(yè)必須面對(duì)的問題。
如果單純從市場(chǎng)規(guī)模的走勢(shì)變化來看，凈水機(jī)行業(yè)貌似將進(jìn)入新的市場(chǎng)爆發(fā)期，也將迎來品牌數(shù)量的暴增，其實(shí)不然。
在第一輪凈水機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)，源自用戶對(duì)“安全用水”意識(shí)的提升。而從高速增長(zhǎng)到規(guī)模下滑，表面看是疫情壓抑家裝市場(chǎng)需求，及線下銷售下跌帶來的階段性客觀影響。但根本原因卻是隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的追求，凈水機(jī)自身的技術(shù)和產(chǎn)品性能局限，已不能滿足用戶日益凸顯的“健康”飲水需求。
“科技創(chuàng)新，就像撬動(dòng)地球的杠桿，總能創(chuàng)造令人意想不到的奇跡。”在科技強(qiáng)國戰(zhàn)略下，科技創(chuàng)新正在全面改寫各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程、從而帶給用戶消費(fèi)和生活更多更好地體驗(yàn)。凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)正是一個(gè)深受科技創(chuàng)新高度驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模下滑，除了和疫情抑制家裝市場(chǎng)，給整體家電市場(chǎng)帶來的打擊有關(guān)，另一個(gè)重要原因，是整體凈水器行業(yè)已經(jīng)過了高增長(zhǎng)紅利時(shí)代，進(jìn)入成熟的存量競(jìng)爭(zhēng)階段。同時(shí)，凈水機(jī)產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新上已經(jīng)觸碰到了瓶頸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量也參差不齊，凈水機(jī)產(chǎn)品囿于技術(shù)以及產(chǎn)品性能的局限，漸漸滿足不了消費(fèi)者對(duì)于飲水日益升級(jí)的需求。
2021H1，即熱式凈水器銷售額6.9億元，同比增長(zhǎng)50.9%，銷量10.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.9%。因?yàn)榧礋崾絻羲餍枰惭b，對(duì)安裝服務(wù)依賴較高，所以目前即熱式凈水器渠道主要以線下為主，銷額占比達(dá)到86%，但隨著大市場(chǎng)向線上轉(zhuǎn)移，各品牌入局，預(yù)計(jì)線上渠道占比在未來將會(huì)明顯提升。
分析人士表示，目前凈水行業(yè)正處于產(chǎn)品升級(jí)和品牌洗牌的節(jié)點(diǎn)，大變局中，想要在亂局中不被淘汰、脫穎而出，真正洞察消費(fèi)者所需，創(chuàng)新出升級(jí)的凈水器產(chǎn)品成為關(guān)鍵。
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