中國OLED電視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 922 57
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OLED仍被譽為是液晶電視的接班人。因為OLED顯示技術(shù)可以實現(xiàn)自己發(fā)光，這就可以讓電視的機身變得更加輕薄，不必占領(lǐng)很大的空間。

全球OLED電視前三季度銷量已超去年全年

OLED仍被譽為是液晶電視的接班人。因為OLED顯示技術(shù)可以實現(xiàn)自己發(fā)光，這就可以讓電視的機身變得更加輕薄，不必占領(lǐng)很大的空間。因為獨特的顯示功能讓色彩飽和度和整體觀看效果大大提升，讓消費者非常信賴，運行速度和反應(yīng)也比較快。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全球OLED電視銷量已超過去年全年銷量，而在全球1500美金以上的高端電視市場上，OLED電視所占比重也在不斷增加。同時，在中國市場，隨著中國最大購物節(jié)“雙11”即將到來，創(chuàng)維、小米等各大電視廠商紛紛力推OLED電視，OLED電視有望在中國高端電視市場奪得更多市場份額。

今年全球電視市場銷量減少的情況下，OLED電視銷量一直在攀升，引領(lǐng)高端電視市場。據(jù)悉，在全球1500美金以上的高端電視市場上，OLED電視所占比重也在不斷增加。市場調(diào)研機構(gòu)Omdia預(yù)計，今年第三季度全球OLED電視在全球1500美金以上的高端電視市場上所占比重高達45.7%，與去年同期的32.9%相比，增幅高達12.8%。

有關(guān)人士表示，OLED電視增長受益于多重因素。去年以來，受新冠肺炎疫情黑天鵝事件的影響，居家辦公與線上教育的增加，加之東京奧運會等全球重大體育賽事的舉辦，使得OLED等高端電視市場快速增長。Omdia預(yù)計今年OLED電視市場與去年相比，將增加70%，達到610萬臺。在全球市場，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球OLED電視出貨量為147.5萬臺，與去年同期激增159%，在第二季度為季節(jié)性淡季的情況下，依然創(chuàng)出歷史性新高。

2021年中國彩電市場跌至“冰點”

對于市場冷暖，作為新玩家的OPPO電視總經(jīng)理黃順明說，中國彩電市場2016年銷量5000多萬臺，今年銷量只有3700、3800萬臺。市場有不好的地方，也有好的地方，好的地方是彩電的尺寸、營業(yè)額都在增長。“我們做了用戶訪談，大家覺得我們的東西挺好，但就是不愿意買，這是一個非常大的問題，可能我們的產(chǎn)品創(chuàng)新或者場景沒有打通到用戶?！?/p>

創(chuàng)維RGB首席科學(xué)家沈思寬認為，自他從業(yè)以來，電視整機行業(yè)現(xiàn)在是冬天。但機遇還是大于危機，因為通過產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品性能得到提高，通過智能化應(yīng)用，把用戶體驗做好，市場還是可以起來的，并且還有這么多新進入者，說明行業(yè)沒那么冷。

康佳電子總裁常東表示，今年從全球來看，彩電市場比較穩(wěn)定，但中國市場可能是兩位數(shù)下降，再加上供應(yīng)鏈的壓力、“過山車”式的液晶面板價格，對所有做硬件的企業(yè)來講都是非常困難的一年。但也有機會，第三季度液晶面板價格開始回調(diào)，電視機行業(yè)還有新型顯示的增量需求和場景化的需求，這些都會刺激市場持續(xù)發(fā)展。不過，中國彩電總銷量確實沒達到預(yù)期，受宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)品價格影響較大，短期一兩年內(nèi)存量競爭比較多。

國內(nèi)高端電視市場加速向OLED轉(zhuǎn)型

截止到目前，在全球已有19家企業(yè)推出OLED電視，其中包括海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、小米等國內(nèi)幾乎所有主流電視企業(yè)。而隨著更多廠商加入OLED陣營，OLED電視市場也水漲船高。OLED電視自2017年累計出貨量超出100萬臺以來，銷量一就直在快速攀升。

在國內(nèi)市場，市場調(diào)研機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)還顯示，在今年1500美金以上的中國高端電視市場上，OLED電視的銷售額占比將達到16.3%，而到2025年，這一占比將達到54.6%，增長趨勢十分驚人。

有關(guān)人士認為，OLED電視憑借其健康護眼，輕薄，多樣化設(shè)計等優(yōu)勢，并在各大電視廠商的推動下，將進一步強化其在高端電視市場的地位，因此，中國高端電視市場也將會加速向OLED轉(zhuǎn)型。

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  2021-2025年OLED電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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