中國寵物服飾行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1493 99
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近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，飼養(yǎng)寵物可以讓生活更加充實，國內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)提升。截至2020年末，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模2988億元，較上年增加467億元，同比增長18.5%。

中國寵物服飾行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，飼養(yǎng)寵物可以讓生活更加充實，國內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)提升。截至2020年末，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模2988億元，較上年增加467億元，同比增長18.5%。

人們對寵物也不再是僅僅停留于給它們吃喝的層次，還熱衷于給寵物穿衣打扮。寵物服飾多種多樣，有帶帽防寒服、防水皮夾克、帽子、公主裙、毛衣、旗袍、頭飾、領(lǐng)結(jié)等等。在中國寵物人群不斷擴(kuò)大、寵物消費市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，寵物服飾在市場上的占比也得到不斷地提高。

2019年淘寶&天貓寵物服飾配件交易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年天貓&淘寶寵物服飾配件交易額高達(dá)725,062,722元，即便寵物服飾生意最好的幾個月受疫情影響，相比2018年仍舊增長了5.7%。

而且現(xiàn)在的寵物服飾市場已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的衣服褲子，牽引配件、項圈圍脖等，據(jù)統(tǒng)計，寵物服裝/雨衣交易總額名列第一，為475,923,396元，占比66%。寵物生理褲和寵物掛飾/掛牌依次排名第二、三位。并且除了傳統(tǒng)的寵物服飾，個性化的“寵物漢服”、“寵物潮牌”層出不窮。

根據(jù)《2020寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)到10084萬只，比2019年增長1.7%。其中寵物犬?dāng)?shù)量為5222萬只，比2019年下降5.1%;寵物貓數(shù)量為4862萬只，比2019年增長10.2%。

根據(jù)《中國萌寵經(jīng)濟(jì)崛起的品牌新商機(jī)》報告顯示，中國寵物市場呈現(xiàn)出四大機(jī)遇：市場滲透率持續(xù)提高;人寵親情關(guān)系確立，推動消費升級;純天然、無添加成為新的價值主張;整體市場格局分散，消費者呈現(xiàn)“多品牌偏好”特征。上述特點為品牌開展新一輪產(chǎn)品研發(fā)或是創(chuàng)新產(chǎn)品功能和定位提供了新機(jī)遇。

此外，在寵物用品及服務(wù)方面，“擬人化”養(yǎng)寵驅(qū)動消費升級。當(dāng)前，親密的人寵關(guān)系使得寵物市場呈現(xiàn)出“擬人化”發(fā)展態(tài)勢，比如，新興養(yǎng)寵物人群對生活品質(zhì)的不懈追求同樣體現(xiàn)在為愛寵購買寵物用品的過程中。

超六成受訪者表示，自己會將寵物看作親人，因此，在為愛寵購買寵物用品時，親密的人寵關(guān)系驅(qū)動寵物居家娛樂場景、寵物出行場景、寵物智能場景、清潔健康場景均呈現(xiàn)良好的漲勢。超六成受訪者表示，自己會將寵物看作親人，因此，在為愛寵購買寵物用品時，親密的人寵關(guān)系驅(qū)動寵物居家娛樂場景(寵物服飾、貓抓板等)、寵物出行場景(寵物推車、航空箱子/籠子、寵物背包等)、寵物智能場景(自動喂食器、自動貓砂盆)、清潔健康場景(寵物保健品、電熱毯,眼部/耳部清潔等)均呈現(xiàn)良好的漲勢。寵物智能場景尤甚。2019年-2020年,該場景下的寵物用品的天貓銷售金額同比增速高達(dá)200%,“解放雙手的懶人養(yǎng)寵”成為養(yǎng)寵物人士新潮流。

我國寵物產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入快速發(fā)展時期，行業(yè)增長的驅(qū)動力從以往簡單飼養(yǎng)數(shù)量的增加開始逐步向消費升級同步驅(qū)動。隨著中國人口結(jié)構(gòu)的變化，老齡化、單身經(jīng)濟(jì)、丁克家庭等因素加劇了人們生活的孤獨感，對寵物伴侶的情感需求急劇增加，寵物飼養(yǎng)率持續(xù)上升，寵物數(shù)量保持增長。我國GDP水平和人均可支配收入保持高速增長，居民消費能力水平一年比一年提高，寵物均只消費在消費升級的環(huán)境中有所上升。

隨著新一代寵物飼養(yǎng)人觀念的改變和寵物飼養(yǎng)的潮流展開，人們對寵物產(chǎn)品的質(zhì)量和類型提出了更高的要求，網(wǎng)上消費渠道的普及和線下消費渠道的專業(yè)程度也越來越高。寵物行業(yè)迅速擴(kuò)張，本土企業(yè)加快從代工模式向自主品牌模式轉(zhuǎn)變，同時開發(fā)經(jīng)營品類、延伸經(jīng)營渠道，使品牌迅速普及，以加速搶占仍然分散的寵物市場，寵物市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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