中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1004 63
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2020年初，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運(yùn)動(dòng)引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。2021年國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元等發(fā)展目標(biāo)。此次的全民健身計(jì)劃有望對體育服飾器材及產(chǎn)業(yè)鏈形成

中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來，國家出臺多項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)政策，致力于用政策推動(dòng)全民健身，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著80-90后逐漸成為我國消費(fèi)生力軍，對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和風(fēng)格要求更加年輕化、個(gè)性化，運(yùn)動(dòng)服裝不再僅是單一運(yùn)動(dòng)概念，更是適用于各類生活場景，成為一種時(shí)尚風(fēng)格。從需求側(cè)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，滿足用戶的消費(fèi)需求。

近年來受益于消費(fèi)者健康意識提升，運(yùn)動(dòng)愛好人群不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。市場快速擴(kuò)容下，2016-2020年體育服飾占服裝行業(yè)整體零售市場規(guī)模比重已由8.8%上升至13.3%。

在2020年，阿迪達(dá)斯和耐克還是占據(jù)我國運(yùn)動(dòng)品牌的市場的大部分市場，我國本土品牌的市占率緊隨其后。參照歐睿統(tǒng)計(jì)，2020年運(yùn)動(dòng)品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達(dá)斯緊隨其后為17.4%，國內(nèi)龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。

2020年初，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運(yùn)動(dòng)引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。2021年國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元等發(fā)展目標(biāo)。此次的全民健身計(jì)劃有望對體育服飾器材及產(chǎn)業(yè)鏈形成中長期利好，并且國產(chǎn)品牌的替代趨勢更為明確。

龍頭公司業(yè)績持續(xù)快速增長，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景被市場持續(xù)看好。天風(fēng)證券研報(bào)指出，在大紡織服裝各個(gè)子類目中，運(yùn)動(dòng)服飾是未來十年復(fù)合增長率最快的子行業(yè)之一。據(jù)Euromonitior預(yù)測，未來十年運(yùn)動(dòng)服飾的復(fù)合增長率為7.6%，增速位居各個(gè)子行業(yè)之首。

2019年7月關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見發(fā)布，明確了三方面共15個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，通過政府、社會、家庭、個(gè)人的共同努力，使群眾不生病、少生病，提高生活質(zhì)量，其中多達(dá)5處涉及體育。

相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，我國人均體育消費(fèi)仍待提升，而品牌集中度高，未來多細(xì)分領(lǐng)域差異化發(fā)展空間廣闊。我國人均體育用品消費(fèi)不到美國的1/2。體育用品的主要消費(fèi)人群是14-65歲的人群，占比遠(yuǎn)高于美國。未來我國人均體育用品消費(fèi)仍有較大增長潛力。

隨著我國居民可支配收入的增長、體育健身活動(dòng)的普及、體育用品消費(fèi)升級，品牌集中度持續(xù)提升，前十品牌體育用品集中度達(dá)到72%，而美國市場前十的集中度僅為40%。隨著居民參與體育活動(dòng)的專業(yè)性、多樣性的增加，定位于更加細(xì)分領(lǐng)域的體育品牌在國內(nèi)市占率有望提升，長期增長空間較大。

從目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。

在細(xì)分領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個(gè)板塊將直接受益。有關(guān)人士預(yù)測，2026年，我國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》

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