上海迪士尼3日起重開 迪士尼進(jìn)入中國市場的方式

• 2021年11月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 937 58
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目前，全球已建成6座迪士尼樂園，分別位于美國洛杉磯和奧蘭多，以及日本東京、法國巴黎和中國香港、中國上海。迪士尼能夠在中國市場收獲如此巨大的成功，其在中國市場的定位表現(xiàn)在三大戰(zhàn)略支柱——本地化、數(shù)字化和與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)。

上海迪士尼3日起重開

上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮(zhèn)已于2021年11月3日(周三)起恢復(fù)運(yùn)營。11月3日，上海迪士尼樂園的運(yùn)營時(shí)間為10:00-19:00，迪士尼小鎮(zhèn)的運(yùn)營時(shí)間為10:00-21:00。

上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮(zhèn)所有返崗的演職人員和第三方工作人員都已按照疫情防控的要求在48小時(shí)內(nèi)完成兩次核酸檢測，結(jié)果均為陰性，并且將嚴(yán)格遵循全市疫情防控的自主健康監(jiān)測要求。所有采集的環(huán)境樣本均為陰性。

迪士尼進(jìn)入中國市場的方式

迪士尼品牌為何能發(fā)展壯大?迪士尼能夠在中國市場收獲如此巨大的成功，其在中國市場的定位表現(xiàn)在三大戰(zhàn)略支柱——本地化、數(shù)字化和與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)。目前，全球已建成6座迪士尼樂園，分別位于美國洛杉磯和奧蘭多，以及日本東京、法國巴黎和中國香港、中國上海。

從2014年開始，迪士尼消費(fèi)品零售額連續(xù)三年保持著超過30%的增長，遠(yuǎn)超于中國零售市場7%的平均增長率。然而，迪士尼自身定位并非零售公司，而是一個(gè)IP公司。內(nèi)容產(chǎn)生的價(jià)值回報(bào)要遠(yuǎn)大于消費(fèi)品，迪士尼從商業(yè)角度考慮，將投資重點(diǎn)放在價(jià)值最大化的領(lǐng)域。

長久以來，內(nèi)容被迪士尼視作自己“基業(yè)長青的根本”，在強(qiáng)大和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP的支撐下，消費(fèi)品互動和主題樂園市場才得以被撬動。

如今，迪士尼已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的娛樂公司之一，它的經(jīng)營業(yè)態(tài)，已經(jīng)從動畫電影擴(kuò)展到了電視網(wǎng)絡(luò)、主題公園、文化用品、服裝服飾等各個(gè)領(lǐng)域，形成了影視娛樂(Studio Entertainment)、媒體網(wǎng)絡(luò)(Media Networks)、主題公園和度假村(Parks & Resorts)、消費(fèi)產(chǎn)品(Consumer Products)四大支柱產(chǎn)業(yè)。

主題樂園市場前景分析

2021年中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國際游客，占全球國際游客總量的8.6%。中國正成為世界上日漸崛起的首要主題公園市場，已建成和在建項(xiàng)目眾多，但短期內(nèi)仍難達(dá)到飽和，中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿薮蟆＿@引起國際主題公園相繼進(jìn)入國內(nèi)主題公園市場，無疑給中國主題公園業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)。

三孩政策落地、旅游業(yè)態(tài)發(fā)展、動漫IP產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展共同推動中國主題公園的擴(kuò)張。中國主題公園的直接效益規(guī)模(含門票、餐飲、住宿等)已經(jīng)達(dá)到3237.6億元。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費(fèi)比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國擁有近3000家主題公園;規(guī)模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂園約占半數(shù)左右。全球十大主題公園集團(tuán)繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺階，游客量增至5.21億人次，同比增至4%。

數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有的城市級主題公園現(xiàn)有項(xiàng)目128個(gè)，預(yù)計(jì)2025年前完成建設(shè)的項(xiàng)目約為70個(gè)。隨著中國家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體，面對“兒童游樂經(jīng)濟(jì)”這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂場所在內(nèi)的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示了強(qiáng)大的吸金能力。

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