男士洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 男士洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2021年11月24日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 585 33
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有研究表明，中國(guó)男士五大頭發(fā)問(wèn)題，分別是：頭屑、出油、受損、暗啞、扁塌難打理。男士頭皮油脂分泌比較旺盛，日常挑選喜歡潔凈力強(qiáng)的洗發(fā)產(chǎn)品，但也需要注意頭皮的潤(rùn)澤保養(yǎng)。因?yàn)槟惺砍霈F(xiàn)頭屑很大部分原因就是干燥以及營(yíng)養(yǎng)不足，也有可能因?yàn)檎婢錾?/p>

有研究表明，中國(guó)男士五大頭發(fā)問(wèn)題，分別是：頭屑、出油、受損、暗啞、扁塌難打理。男士頭皮油脂分泌比較旺盛，日常挑選喜歡潔凈力強(qiáng)的洗發(fā)產(chǎn)品，但也需要注意頭皮的潤(rùn)澤保養(yǎng)。因?yàn)槟惺砍霈F(xiàn)頭屑很大部分原因就是干燥以及營(yíng)養(yǎng)不足，也有可能因?yàn)檎婢錾?/p>

隨著我國(guó)居民收入水平不斷提升，對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，頭發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品成為我國(guó)消費(fèi)者關(guān)注度較高的領(lǐng)域?，F(xiàn)階段，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的需求趨向細(xì)分化和多元化，對(duì)于修護(hù)、柔順、去屑、燙染、防脫等不同功能的洗發(fā)水有不同偏好，推動(dòng)了我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。

男士洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，99%的人受各種頭皮困擾，約35%的人群存在脫發(fā)少發(fā)、頭皮頭發(fā)油等問(wèn)題，34%的人面臨頭屑頭癢，約20%的人群面臨頭發(fā)干枯受損易折斷等問(wèn)題。同時(shí)，國(guó)內(nèi)有超2億的人群面臨脫發(fā)問(wèn)題，且在持續(xù)增長(zhǎng)中。

解決頭皮問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者迫在眉睫。怎樣去抓住并養(yǎng)成這群新興消費(fèi)人群，也成了品牌的難題。

不論是品牌強(qiáng)調(diào)的功能細(xì)分，還是致力于解決頭皮問(wèn)題，其根源在于當(dāng)下消費(fèi)者更愿意為產(chǎn)品成分買(mǎi)單。CBNData發(fā)布的《2021年國(guó)民頭皮健康白皮書(shū)》顯示，在選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者看重產(chǎn)品的功效和成分，且95后對(duì)于產(chǎn)品成分的消費(fèi)人數(shù)占比呈上升趨勢(shì)。

成于消費(fèi)者，敗于消費(fèi)者。在談到品牌養(yǎng)成的過(guò)程中，我們同樣強(qiáng)調(diào)用戶價(jià)值，只有良好的用戶價(jià)值，才能養(yǎng)成品牌，這是一個(gè)雙向的過(guò)程。

男士洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

作為主打去屑的產(chǎn)品，海飛絲也首次在國(guó)內(nèi)頭發(fā)洗護(hù)市場(chǎng)與其它品牌有了功能化細(xì)分的差異。在今天我們將這稱之為賽道細(xì)分。

當(dāng)然，海飛絲的成功，也給了不少品牌新的機(jī)會(huì)：于是在海飛絲去屑之外，霸王開(kāi)始主攻防脫、奧妮布局烏黑，寶潔之后的新品牌飄柔和潘婷又在柔順和亮澤度上挖掘……細(xì)分賽道在被品牌們不斷挖掘的同時(shí)，洗發(fā)水的品類也越來(lái)越復(fù)雜。

中國(guó)日化洗護(hù)市場(chǎng)逐漸走向成熟期，洗發(fā)水產(chǎn)品朝著中高檔、功能性、成份天然化方向發(fā)展，未來(lái)洗發(fā)水功效除了普遍的去除頭屑、營(yíng)養(yǎng)頭皮，使發(fā)絲更健康亮澤外，一些特殊的功能也將被逐漸細(xì)化，比如滋潤(rùn)營(yíng)養(yǎng)、天然配方，洗發(fā)后發(fā)絲香氣等，都將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

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