羽絨服產(chǎn)品目前依舊以國(guó)產(chǎn)品牌為主，而這些分布在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，高端價(jià)位的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率為不到10%。目前國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)均價(jià)在600元-800元，但調(diào)查顯示有近四成的人群，對(duì)于羽絨服的購(gòu)置預(yù)算已經(jīng)達(dá)到千元以上，中高端市場(chǎng)存在著較大的市場(chǎng)空缺。
具有全國(guó)知名度以及能夠沖擊高端價(jià)位的本土羽絨服品牌，一只手都數(shù)得過(guò)來(lái)。今年第一波寒潮初至，波司登就先一步搶占風(fēng)口，但最先帶起聲勢(shì)和節(jié)奏的卻是旗下的幾個(gè)貴價(jià)系列。在洋品牌加拿大鵝因質(zhì)量問題引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌波司登也以話題“波司登萬(wàn)元羽絨服”登上微博熱搜。
萬(wàn)元羽絨服銷路如何
11月，波司登發(fā)力推出了幾款戶外登山羽絨服，價(jià)格更是令人咂舌，定價(jià)為11900~14900元。過(guò)萬(wàn)元的羽絨服在國(guó)內(nèi)本土品牌中鮮見，于是萬(wàn)元款一上市便引發(fā)熱議。
今年雙十一，波司登品牌全渠道流水21.8億元，其中線上流水同比增長(zhǎng)超過(guò)45%，還蟬聯(lián)了“雙十一”天貓服飾品牌銷售榜第二名。在引發(fā)熱議的萬(wàn)元款羽絨服中，售價(jià)14900元的款式已經(jīng)有84人付款購(gòu)買，但13900元、12900元顯示購(gòu)買的人數(shù)為個(gè)位數(shù)。
2022羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)增長(zhǎng)潛力較大，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會(huì)的舉行等也有一定關(guān)聯(lián)。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存羽絨制品相關(guān)企業(yè)4.99萬(wàn)家。2019年新增1.11萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)51.17%。2020年新增5451家，同比減少50.69%。2021年前十月，我國(guó)新增羽絨制品企業(yè)2948家，同比減少64.89%。最近的10月新增191家，同比減少43.82%。9月新增430家，同比減少15.69%。今年8月，我國(guó)新增羽絨制品相關(guān)企業(yè)464家，同比增長(zhǎng)6.91%，是今年前十月中新增最多的月份。
歐美國(guó)家中，羽絨服的普及率在30%-70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)還有很大的開發(fā)空間。來(lái)自中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年期間，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)11.8%，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1209億元。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元
羽絨服產(chǎn)品目前依舊以國(guó)產(chǎn)品牌為主，而這些分布在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，高端價(jià)位的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率為不到10%。目前國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)均價(jià)在600元-800元，但調(diào)查顯示有近四成的人群，對(duì)于羽絨服的購(gòu)置預(yù)算已經(jīng)達(dá)到千元以上，中高端市場(chǎng)存在著較大的市場(chǎng)空缺。
2022年羽絨服行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。
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